雅詩蘭黛歐萊雅業績高增長 高端美妝、亞太市場成“兩架馬車”

全球奢侈時尚零售環境持續動蕩，但高端護膚美妝的銷售表現卻持續向好。近日，兩大美妝巨頭雅詩蘭黛及歐萊雅前后發布最新財報，高端美妝產品和亞太市場已成為美妝集團的兩駕增長馬車。

雅詩蘭黛集團2019年第二財季業績數據顯示，截至2018年12月31日，季度銷售額首次突破40億美元，同比增長7%，連續8個季度錄得增長，創下季度新高;其中，凈利潤大漲 365% 達 5.73 億美元，遠高于去年同期的 1.23 億美元。

雅詩蘭黛2019第二季度部分業績

雅詩蘭黛2019第二季度業績按地區劃分

其中，按品牌分，受La Mer、Estee Lauder等高端護膚品牌的推動，雅詩蘭黛集團護膚部門銷售額大漲16%至17.32億美元;按地區分，集團在包括中國的亞太市場季度銷售額同比大漲17%達10億美元，增幅最為顯著，創歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強勁表現。

與此同時，法國美妝巨頭歐萊雅集團公布的最新財報顯示，在截至去年12月31日的第四季度內，銷售額同比增長8.6%至70.7億歐元，可比銷售額增幅為7.7%，超過分析師預期。2018年全年，歐萊雅集團銷售額同比增長3.5%至269億歐元，可比銷售額同比增長7.1%，錄得2007年以來最大漲幅。

其中，按部門分，歐萊雅集團奢侈品部門第四季度銷售額同比增長14.7%至26.5億歐元，全年銷售額增長14.4%至93.7億歐元;按地區分，得益于高端護膚品在中國市場的持續走俏，集團在亞太市場第四季度銷售額大漲29.3%至20.6億歐元，2018年銷售額增幅創近12年新高，銷售額大漲20.4%至74.1億歐元，已超過北美市場。

歐萊雅集團2018年各地區市場各部門業績數據

有媒體報道稱，目前，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭，每年生產銷售的高端化妝品占據全球銷售額的70%左右。

行業分析機構 Kantar Worldpanel曾表示，高端美妝產品的熱潮可以被解釋為產品消費的重要參考依據逐漸向功能性轉型。該機構調查顯示，75%的中國女性消費者存在抗衰老需求，且更偏好價格高的高端產品與定制化服務，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費群體，特別是90后消費者已經買走了中國一半的高端化妝品。

另有觀點認為，80、90后等中國“新中等收入群體”的不斷壯大和中等收入群體女性數量及購買力提升的背后是審美意識的崛起，而奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級價格遠比手袋、成衣等高價類別擁有更大的消費市場。

有分析認為，未來在中國市場的女性消費者需求將越發強烈，美妝零售的市場爭奪戰也將愈演愈烈，誰是最終贏家難以言說，誰能抓住消費者的心就能笑到最后。(記者 段思琦)

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