線上線下挖掘女性消費力 “她經濟”掀起消費熱潮 今日視點

圖為江西南昌西湖區一商場內，幾位女性消費者在挑選首飾。　劉力鑫　攝

中新網南昌3月8日電 (劉力鑫)“我打算給自己買一支口紅和一瓶粉底液，過節就要有儀式感，在能力范圍內對自己好點。”在江西南昌西湖區天虹商場內，消費者朱女士告訴記者，她早就看好了想買的商品，就等著婦女節這天商家搞促銷再下單，會便宜一些。

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隨著“三八”國際勞動婦女節的到來，以及國內消費市場呈現快速恢復態勢，無論是線上電商平臺，還是線下商超專柜，今年各消費端口都圍繞女性消費群體借勢發力，“她經濟”愈發火熱。

圖為江西南昌西湖區一商場內，女性消費者在挑選商品。　劉力鑫 攝

婦女節當天，記者在南昌市區的多個商場走訪時發現，節日消費氛圍十分火爆，不少女性都利用婦女節的半天假期外出逛街購物，美妝、首飾、服飾、鞋類等商品備受歡迎。

“這是兔年限定款的項鏈，數量不多了，平常都不打折，今天婦女節有活動。”“今天全場滿800減100，還有買1贈N的活動，新顧客下單直接送無門檻消費券。”身處南昌市區一商場內，記者聽到銷售員們此起彼伏熱情地介紹產品，眾多女性消費者們也在各大專柜前精挑細選。

“我們專柜今天香水、禮盒等商品賣得特別好，特別是下午顧客很多，幾個柜姐都忙不過來了，連買單都要排隊。”南昌一商場內的美妝品牌專柜負責人告訴記者，為了迎接婦女節可能到來的消費熱潮，其所在的專柜特意多備了一些貨，還推出了滿減活動。

圖為江西南昌西湖區一商場內，一個美妝品牌的柜臺上擺滿了口紅。　劉力鑫 攝

此外，南昌市商務局也推出了2023年南昌市“‘洪’妝麗人節扮靚佳媛周”線上促銷活動，通過聯合各大電商平臺和本地商超企業，以滿減、發放消費券和限量紅包等形式，進一步繁榮線上“她經濟”。

近年來，“悅己”“個性化”已成為女性消費的主流趨勢。

圖為江西南昌西湖區一商場內，一位女性消費者在試口紅。　劉力鑫 攝

國內知名移動互聯網大數據公司QuestMobile3月7日發布的《2023年“她經濟”洞察報告》顯示，女性群體依舊是“顏值經濟”的主要消費人群。京東消費及產業發展研究院3月8日發布的《2022年中國女性消費報告》也顯示，2022年，女性消費者整體成交額中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，女性對自己的呵護從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內到外的自我認可。

南昌西湖區一商場的國際美妝片區營銷負責人陳經理告訴記者，她所在的部門二月底就開始準備今年婦女節的銷售計劃，一些商品的預售也很早就開始了。“我們根據市場反饋的數據和公開的新聞報道等信息判斷今年婦女節應該會迎來一個消費熱潮，預計節日當天的銷售額可以達四五百萬元。”

圖為江西南昌西湖區一商場內，一位女性消費者在試妝。　劉力鑫 攝

據全球知名咨詢公司埃森哲發布的數據顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。

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