市場規模超100億元 2023國創IP成為黑馬

IP是近年來備受關注的話題，隨之蓬勃發展的IP衍生品，已在線上成長為一個新百億市場。

國產新勢力不斷涌入

【資料圖】

2023國創IP成為黑馬

近日，天貓新生活研究所聯合淘IP庫，從成交維度和增長維度，發布了2023年前十大IP排行榜。從榜單中可以看出，國產新興勢力正不斷涌入市場，國創IP開年熱度高漲，而“輕IP”商業價值持續提升。

在《2023年度IP成交勢力榜》前三名中，萬代南夢宮持有的宇宙英雄奧特曼、機動戰士高達就占據了兩個位置，而流浪地球2因超億元眾籌撕開一道口子，沖到成交榜第2名。

與往年不同的是，國產IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍和他的朋友。

而在《2023年度IP飆升榜》中，國創IP的熱度更為明顯：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9個熱度飆升的IP均來自國內。

互聯網的發展給新IP帶來更多機會，國產新興勢力不斷涌入線上平臺：從“重IP”逐漸過渡到“輕IP”，通過表情包、短視頻等作品，就有機會成長為一個受粉絲喜愛的IP。

比如知名萌系表情包IP小劉鴨，在成交榜中排名第7、在飆升榜中排名第2；近期社交新寵“熊貓和花”，在熱度飆升榜中躍升至第9名，仿真熊貓火速成為爆款，“頂流”大熊貓“和花”的周邊銷量翻了9倍。

洞察市場趨勢

小IP長成大市場

動畫、漫畫、游戲、影視、潮玩、表情包、文創、藝術家、設計師、樂園賽事……這些領域都在源源不斷產生新的IP。這些“IP們”是如何迅速發展為一個百億市場的？

首先，國人文化自信的提升，國產新興版權在線上市場的規范化，為國創IP提供了全新的機會。

同時，對新IP來說，它們不具備成熟的授權體系和運營體系，在商業化上面臨較大的挑戰。對此，電商也搭建平臺，使得線上商家與IP方的資源有機會進行對接。

此外，基于平臺對消費市場以及趨勢品類的洞察，平臺能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進商家的跨界合作，極大提高了IP商業化的效率。例如，今年兔年春節前夕，提摩西小隊通過淘IP庫聯合商家開發了一款兔年地墊周邊，銷售額達到了數百萬。

輕IP延續生命力

核心是產出新內容

值得關注的是，除了一些源自經典作品、知名度較高的傳統大IP,對于一些諸如小劉鴨等表情包的“輕IP”，它們的生命力能有多長？

淘寶天貓玩具潮玩行業總經理摩薩表示，傳統IP之所以能夠維持熱度，因為有強內容驅動，例如迪斯尼和華納這類傳統版權，有核心的影視綜，不斷推動市場加強對核心IP的認知，從而來延續熱度。

但對于表情包等輕IP來說，并沒有強內容支撐，那么其熱度的延續，一方面是通過內容延伸，要鼓勵它們繼續產出能夠和用戶鏈接的新內容，延續IP的核心生命力；另一方面就是通過商品合作，被更多大眾消費者知道，通過消費去延續生命周期。

文/本報記者 陳斯

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