歐萊雅停用美白宣傳語 中國化妝品行業市場消費現狀

隨著全球多地出現反種族歧視抗議活動，法國歐萊雅集團27日宣布，旗下護膚產品將停用“美白”“白皙”等宣傳用語。“一白遮三丑”，從傳統意義上來講，中國對皮膚白皙非常推崇，各種文學描寫上，美女多是冰肌玉骨，膚如凝脂。國際化妝品產品停用“美白”“白皙”等宣傳用語，或影響其在中國銷量。當前，化妝品高端市場仍由國際品牌主導，大眾市場中海量國產品牌競爭激烈。

中國化妝品零售規模

近年來，隨著人均收入的提高和消費升級的需要，化妝品市場需求不斷增長，成為增速最快的消費品子行業之一。據國家統計局數據顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續保持較快增長。2020年受疫情影響，化妝品消費需求減少，2020年1-5月，全國化妝品零售額為1146億元，與2019年同期相比下降4.9%。

中國化妝品相關企業注冊量

中國化妝品市場潛力巨大，吸引了大量資本入駐。企查查數據顯示，我國共有1000多萬家化妝品相關企業，其中在業存續的有773萬余家。2019年化妝品相關企業注冊量達到244.6萬家。值得注意的是，我國化妝品相關企業主要集中分布在中東部地域和沿海地區，其中廣東省擁有的化妝品企業最多，達81.2萬家。山東省、陜西省、江蘇省化妝品企業數量超50萬家。

中國化妝品進出口情況

中國是最大的化妝產品消費市場，國際化妝品巨頭紛紛進入中國市場。2015-2019年，中國化妝品行業進口量和進口金額逐年遞增。2019年中國化妝品進口22.74萬噸，進口金額132.27億美元。2020年受疫情影響，化妝品進口進口量和進口金額增速下滑。2020年1-5月，化妝品進口量17.78萬噸，同比增長3%。進口金額69.61億美元，同比增長13.4%。

近幾年，中國化妝品企業紛紛出海，化妝品出口量和出口金額持續增長。2019年中國化妝品出口量21.01萬噸，出口金額27.74億美元。2020年受疫情影響，中國化妝品出口量和出口金額均下降。2020年1-5月，化妝品出口量34.89萬噸，同比下降2.2%。出口金額14.93億美元，同比下降15.8%。

化妝品行業相關政策

在化妝品行業迅速崛起的同時，行業監管持續加強，利好政策不斷助力行業發展。如：食品藥品監管總局曾在2018年印發《化妝品分類規范(征求意見稿)》——該規范以產品功能宣稱、作用部位、產品劑型和使用人群為依據細化分類，實施編碼原則。以下是化妝品行業相關政策匯總：

化妝品競爭格局

近幾年，新國貨崛起，國產化妝品接受度不斷增強。從市場份額來看，國產化妝品品牌已占56%的市場份額，國際品牌占據44%的市場份額。

國產化妝品形象

資料來源：中商產業研究院整理

具體來看，化妝品高端市場仍由國際品牌主導，大眾市場中海量國產品牌競爭激烈。從價格定位來看，以護膚品為例，單品價格在500元以上一般認為屬于高端市場，由國際品牌如雅詩蘭黛、資生堂等主導，品牌效應明顯且研發門檻較高;單品價格約200-500元為中檔市場，代表品牌包括丸美、悅詩風吟、妮維雅等;單品價格在200元以下為大眾市場，基數較大，代表品牌包括珀萊雅、百雀羚等。目前來看，國產化妝品品牌主要集中于大眾和中檔市場，行業競爭較為激烈。

更多資料請參考中商產業發布的《2020-2025年中國化妝品行業市場前景及投融資報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

關鍵詞： 中國化妝品行業市場消費現狀