短視頻成“觸網”首要應用 中青年使用率更高

網絡視聽用戶規模超過10億，短視頻成網民“觸網”首要應用，中青年群體網絡視聽使用率更高……3月30日，第十屆中國網絡視聽大會在成都開幕。短視頻內容如何迭代升級？短視頻會取代長視頻嗎？“視聽+”如何助力多領域數字化轉型？

短視頻成網民“觸網”首要應用

據本次大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》數據顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊，成為第一大互聯網應用。其中，短視頻成為行業發展的主要增量。

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3月30日，在第十屆中國網絡視聽大會現場，參會者在查看大會議程表。新華社記者唐文豪攝

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結介紹，目前，短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用，向各類網民群體滲透，用戶黏性增長明顯。

周結說，短視頻“納新”能力遠超即時通訊，新入網的網民中，24.3%的網民第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開了較大距離。

短視頻為何能成為網民“觸網”的首選？北京交通大學語言與傳播學院講師王曉培認為，短視頻的操作簡單便捷，加之其視覺化、接地氣的表達方式，大大降低了新網民的接受門檻。此外，短視頻還具有較強的社交屬性，用戶可與視頻內容進行互動，也可與家人、朋友分享。這種強互動性能夠幫助新網民更好地融入互聯網世界。

短視頻會取代長視頻嗎？

隨著短視頻成為重要傳播工具，短視頻會取代長視頻嗎？本次大會上，相關專家及從業者也給出了解答。

“短視頻并不會取代長視頻，而是隨著視聽行業的發展，二者互相融合起來，加快形成良性的行業生態。”北京勾正數據科技有限公司董事長喻亮星告訴記者，當前，短視頻行業已經走向成熟，觀眾審美、行業規則、平臺玩法都在不斷變化，短視頻需要向長視頻學習，在方寸之間精細化“打磨”，取“長”補“短”，才能持續發展。

3月30日，在第十屆中國網絡視聽大會開幕式現場。新華社記者唐文豪攝

“以前，一些短視頻只是簡單地把長視頻剪短了。現在，很多短視頻內容創作者和長視頻生產商達成合作，短視頻對長視頻進行‘二次加工’，不僅內容更優質了，也能為長視頻引流，互相促進。”北京云合文化傳媒有限公司創始人李雪琳說。

王曉培也認為，短視頻更適合碎片化場景，在短時間內能快速吸引觀眾注意；長視頻更能傳達復雜的故事與情感。“長短視頻的關系是融合互補的，現在行業中也出現這一趨勢，長短視頻在不同情境下發揮各自優勢，相互合作。”王曉培說。

中青年群體使用率更高

《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》數據顯示，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。尤其是，看新聞、學知識已成為短視頻用戶的重要需求。

3月30日，在第十屆中國網絡視聽大會現場，一位參會者在參加大會分論壇。新華社記者唐文豪攝

用戶群體的變化，給從業者帶來新的挑戰。經過前期“野蠻生長”后，短視頻的內容生態逐步進入更加嚴格的監管范疇，行業也在“渴求”更優質的內容。

中國移動咪咕成都公司黨委書記、總經理李軍指出，網絡視聽行業需要堅持內容創新，尤其是加強與文化、教育、旅游等相關領域的深度融合和協同發展，才能不斷滿足用戶對多元化優質內容的需求。

“用戶學歷更高，思考深度和廣度在提升，以往‘流量至上’的行業增長模式可能會被顛覆，從小說、詩歌等文學作品中吸收養分‘轉化’而來的短視頻作品，將會越來越有市場。”四川大學文學與新聞學院教授侯洪說。

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