直擊中老年“失語”現狀，美篇《前浪》助其打破既定印象

1月17日上午，美篇發布了一段特別的新年演講《前浪》，由國家一級演員何冰登臺演繹，向我們展示了熱愛學習、敢于追求自己興趣愛好的中老年精神面貌。該視頻一經發布憑借首次聚焦中老年社會問題隨即火遍朋友圈，被人民網、央視網等各大權威媒體發布轉載。

網絡“失語”的中老年們借《前浪》打破既定印象

“當你談論中老年時，你會說什么？固執的老者？守舊的前輩？嘮叨的父母？”這是美篇發布的年度廣告片《前浪》里的第一句話，這句發問也讓大家陷入了思考，我們印象里的中老年人究竟是什么樣子的呢？

如今，外界對中老年誤解已深，諸如“排斥新事物”、“學習能力差”、“古板守舊”等針對性描述，生理因素不可否認，但更多是一種以偏概全，剝奪著他們的可能性，鑒于大部分中老年在當今互聯網時代幾乎“失語”，這種偏見愈演愈烈，已演化為一種既定印象。

而這種既定印象，也是時候改變了。《前浪》對于中老年人是這樣描述的：“心中有丘壑，眉間有山河。”“我們好像接受不了新事物，其實創造了更多的新事物。”在視頻中也能看到他們在T臺上雍容華貴，在健身房揮汗如雨，這些形象才更應該被大眾看到，中老年并非是守舊傳統的代名詞，他們的生活也可以有趣且豐富。

美篇眼里不一樣的中老年，為“不惑后”正名

在美篇創始人、CEO湯祺看來，中老年群體與Z世代年輕人雖有著不同的成長背景和社交語境，但這不代表他們跟不上時代，實際上，他們本來就是時代的見證者、文化的傳承者和精神的延續者。

在2021年9月，美篇還舉辦了一場品牌升級媒體溝通會，官宣了全新slogan——“來美篇，正當年”，并且重新詮釋了中老年的定義，將他們稱之為“不惑后”，代指40歲以上的人群。不惑，有遇事明辨不疑之義，與美篇用戶的定義不謀而合。用“不惑后”來詮釋中老年，也可以為這一群體正名。正如《前浪》所提到的“心中的火，眼中的光，從來與年齡無關，我們一如既往，正當年。”

美篇呼吁正視中老年，展示前浪真實一面

《前浪》展示了中老年不一樣的一面，同時也呼吁社會各界正視這一群體。另外，在美篇平臺上，大家可以看到中老年群體更為真實的一面。例如56歲的趙來清用了15年花費上百萬只為拍下一個絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫歌拿獎，畫畫辦展，開啟新的人生、而66歲教語文的王老師，夫妻倆退休金只有幾千元，卻因酷愛旅游，舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。

類似這樣的用戶在美篇上還有很多，他們分享自己創作的作品，涉及攝影、繪畫、旅行各個領域，創作氛圍十分融洽。不少用戶也因為在美篇發表作品而得到了其他美友的認可，實現了自我價值的提升。

相信隨著美篇《前浪》火爆全網，將會引起大眾對中老年社會問題的重視，也將會有更多企業投身到中老年市場當中。

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