【全球聚看點】合肥市發布家電行業供需狀況分析

近日，合肥市統計局對全市家電銷售企業經營現狀與消費者需求開展相關調查。調查顯示，網購家電已成為主流消費趨勢，超八成家電銷售企業為線下經營；國產智能家電已被消費者高度認同，且需求日益增長。

超八成企業依舊以實體渠道銷售

在參與調查的家電銷售企業中，88.5%的企業主要通過專賣店、商場超市、批發市場等實體渠道進行銷售，僅11.5%的企業主要通過電商渠道銷售。18家銷售額超億元企業中，有11家僅通過線下實體銷售，實體渠道銷售額占全部家電銷售額的84%，7家存在網絡銷售，網絡銷售額僅占16%。

(資料圖)

調查顯示，截至今年5月末，全市共有94家限上家電銷售企業，其中，72.3%的企業銷售的全部為國產品牌家電；1-5月，國產品牌銷售額343.97億元，占全部限上家電銷售額的90%。從龍頭企業看，家電銷售額超億元的18家企業中，有12家銷售的全部為國產品牌，銷售額占億元家電銷售企業的94.5%。

從營收看，電商企業營收增長面為54.5%，其中22.7%的企業營收增長30%以上，持平面為36.4%，下降面為9.1%。從利潤看，調查的電商企業營業利潤增長面為71.8%，高于專賣店、商超和批發市場銷售企業28.3、33.3和34.1個百分點。可以看出，電商渠道銷售對于促進家電企業增收獲利效果明顯。

國產品牌逐漸被認可，性價比高為主因

調查表明， 85.1%的消費者首選網上購買家電。其中，86.2%的消費者網購家電后，去實體店購買家電的頻率降低或基本不去實體店購買家電；77.7%的消費者認為網購家電的體驗比較好或很好。網購正逐漸成為消費者購買家電的主流方式。

對于品牌選擇方面，調查顯示，76.3%的消費者傾向購買國產品牌。在選擇國產品牌的首要原因中，43.8%的消費者認為國產家電性價比高，41.1%的消費者出于愛國情懷，7.9%的消費者認為質量有保障等。

本次調查中，合肥消費者購買智能家電的品類日益豐富，63.9%的消費者購買過電動牙刷，30.9%的消費者購買過掃地機器人，22.1%的消費者購買過智能指紋密碼鎖，13.9%的消費者購買過美容儀，智能馬桶、洗碗機、智能音箱、炒菜機等也有相應購買。

值得關注的是，盡管消費者高度認同國產家電，尤其對智能家電的需求日益增長，但智能家電的供給仍顯不足。

合報全媒體記者 王峰

關鍵詞： 家電行業