椰樹集團火速更換新版廣告 業內：此舉不能躲過處罰

因為低俗廣告與虛假宣傳被當地工商部門立案調查之后，不到一天時間椰樹集團火速發布新版廣告。在監管層的壓力下，椰樹集團釋放出強大的“求生欲”，業內人士指出，更換廣告并不能躲過應有的處罰，“處罰是必然的，進行有步驟進行整改，先下架低俗廣告，再上線正能量廣告”，中國食品產業分析師朱丹蓬表示。

2月14日下午，深陷廣告內容低俗和虛假廣告嫌疑漩渦的椰樹集團，在其官方微博發布了一段新的廣告視頻，這則15秒廣告視頻保留了“從小喝到大”的廣告詞，摒棄了原有采用“白嫩豐滿”的女性模特做代言人，換成了以小學生、中學生、大學生形象演員，以宣傳椰樹椰汁“從小喝到大”語意。中國網財經記者了解到，除了新版視頻廣告，部分城市的廣告牌也迅速更換成新版本的，衣著暴露的模特被取而代之。

椰樹椰汁更換2019年新包裝，其畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人引發了消費者質疑以及監管部分的介入。2月13日，海口龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。同時，對其涉嫌違反廣告法的廣告牌進行依法拆除。在輿論及監管層壓力下，椰樹集團不得已火速更換廣告。

“海口龍華區工商局、海南省相關部門以及市場監管總局都在盯著這個事情。”中國食品產業分析師朱丹蓬指出，作為植物蛋白的一個領軍品牌，椰樹應該更多地給行業帶來正能量，摒棄這種低俗“眼球經濟”。

也有消費者認為椰樹集團新版廣告，繼續沿用椰樹椰汁“從小喝到大”語意，是在為之前的“雙關語廣告”狡辯和洗白，“椰樹集團還真是審美清奇，就是不相信能憑品質贏得消費者”。有業內人士指出，椰樹椰汁的廣告都是椰樹集團董事長王光興在背后操刀。

椰樹集團過度營銷背后反映出企業背后扭曲的價值觀，也是客觀反映出在“危機四伏”下急于求變的心理。近年來，在植物蛋白飲料增速放緩、競爭對手輩出的背景下，椰樹椰汁面臨著業績下滑、品牌老化的危機。(記者 陳瓊)

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