網上網下雙升級 從紅火年貨看中國市場消費潛力

山西的紅富士、新疆的果干、大連的海參、山東的紅心蜜薯、錫林郭勒的羔羊;挪威的三文魚、法國的紅酒、牙買加的咖啡;天津的非遺年畫、廣東的電子智能穿戴產品……春節臨近，網上線下年貨銷售紅紅火火，花樣年貨背后，是市場規模擴大消費升級的新圖景。

一顆車厘子的軌跡，凸顯中國市場潛力

“很高興智利車厘子成了中國年貨。”智利駐華大使日前接受媒體專訪時高興地說。不久前，一架波音777全貨機搭載約97噸新鮮智利車厘子飛抵廣州白云機場。從智利的果園采摘開始，到登上中國消費者的餐桌，跨越2萬公里的美食之旅，全程只需40個小時。

一顆車厘子的軌跡體現了中國市場的巨大潛力。隨著人民生活水平的提高，進口生鮮越來越受到國內消費者的青睞。得益于中國不斷擴大開放增加進口，去年1月智利車厘子在廣州白云機場口岸實現首次進口“零”的突破。受益于深化改革后的生鮮貨物通關“零等待”，這批“包機”進口的車厘子1小時內完成單證核查、標簽核對、稱重、取樣送檢等一系列海關通關流程。“今年預計還會增加約10架次包機。”上?；菡箛H貿易有限公司關務代表趙怡斌對做大進口生鮮業務信心滿滿。

國內市場供給穩定增長的同時，消費品進口也保持較快增長。據海關統計，2019年我國消費品進口比上年增長19%，其中水果、水海產品、化妝品和醫藥品進口大幅增長，分別達到39.8%、37.6%、38.8%和25.8%。

近日，一場進博會優選商品跨年集市在上海楊浦的五角場商業區舉行，500多款進口商品，主打“進博同款”的概念，有不少是首次走上國內貨架，受到消費者追捧。

中國連續11年成為全球第二大進口市場，進口額占世界進口總額的10%以上。2019年，中國成功舉辦第二屆中國國際進口博覽會，通過降低進口關稅、提高貿易便利化水平、放寬市場準入等一系列務實舉措，積極擴大進口。中國進口消費品市場不斷擴大，進口產品價格更加“親民”，更好滿足了人民美好生活需要。

網上網下雙升級，新消費增長點加速形成

“手機一點、年貨到家”。品質消費更突出，休閑類、體驗類產品越來越受歡迎，創意類年貨走俏……春節臨近，各大電商年貨節紅紅火火，網上零售規模持續擴大，線上線下融合發展助力消費市場較快增長。

年貨經濟規模越來越大，每年都有新亮點，孕育巨大消費新動力。從今年的市場形勢看，群體需求更細分、品質要求更高，選擇更豐富的年貨市場正是中國目前消費市場總體形態的集中體現。

“2019年，我國消費品市場總量穩步擴大，消費結構不斷優化，新消費增長點加速形成，國內消費繼續發揮對經濟增長的主引擎作用。”國家統計局貿易外經司司長藺濤表示，消費升級成為零售市場增長的重要推動力。

數據顯示，2019年，社會消費品零售總額41.2萬億元。全國實物商品網上零售額比上年增長19.5%，增速比社會消費品零售總額快11.5個百分點。據測算，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超45%。

新興零售業態快速發展。隨著物流配送體系的完善以及網購用戶數量的增多，網上零售繼續保持快速增長。2019年，傳統業態加快融合發展。為應對網上零售等新模式對實體店零售的沖擊，傳統零售業態加速轉型升級，積極推進線上線下融合發展。

“網上網下兩端升級趨勢明顯。我最近在互聯網上的購物比較多，總體感覺品質在提升。在節省流通成本的同時，消費的升級又倒逼廠家生產升級，互聯網質優價實的特點越來越明顯。”商務部國際貿易經濟合作研究院國際服務貿易研究所副研究員、經濟學博士高寶華指出，新消費時尚傳導到上游供給端，促進供給結構優化，將實現產業和消費雙升級。

“市場下沉”趨勢凸顯，消費動能不斷釋放

京東大數據顯示，今年的年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。橙子、蘋果和車厘子禮盒受青睞;空調銷售額同比增長超過200%。

“市場下沉”趨勢凸顯。三線及以下城市、鄉鎮購買力持續提升，進一步激活我國消費市場。“鄉村市場增長快于城鎮市場，農村居民消費潛力不斷釋放。”藺濤表示，隨著鄉村基礎設施建設更加完善、營商環境改善、農村居民購買力提高以及零售渠道向農村地區下沉，鄉村市場消費潛力得到釋放。

我國擁有14億人口，也有世界上規模最大的中等收入群體，市場規模位居全球前列。在外需波動的情況下，內需特別是消費對經濟運行的壓艙石作用明顯。“隨著居民收入穩定增長及促消費政策逐步落地見效，消費結構不斷優化，轉型升級態勢仍將持續，新業態新模式較快發展，消費市場有望繼續保持平穩增長。”藺濤指出。

關鍵詞： 紅火年貨 市場消費