趣頭條遭央視315點名后股價跌23.04% 總市值8.47億美元

一款缺乏相關資質材料的虛構減肥產品可以輕松在趣頭條上打廣告?美東時間7月16日，央視315點名揭露了趣頭條存在相關虛假廣告、部分“邊玩手機邊賺錢”廣告指向賭博平臺等問題，隨后，趣頭條股價暴跌，截至收盤，股價跌23.04%至2.84美元，總市值8.47億美元。

趣頭條方面對第一財經記者回應稱，315晚會上的涉事問題平臺均為廣告聯盟代理商，趣頭條將從即日起開展對代理商全面核查和整改，嚴格規范代理商合作機制和流程，對有問題的代理商立即停止合作，并第一時間對廣告運營負責人作停職處理。

最新回應中，趣頭條方面表示，將認真落實平臺主體責任，積極配合主管部門的調查，迅速成立廣告生態治理專項工作組，連夜組織公司技術、產品、審核、商業化、法務、財務等部門調取數據，追根溯源，直面問題，舉一反三，查缺補漏;加強廣告審核力度，升級廣告審核標準和規則，全面清查庫存廣告內容，絕不漏放一條違法廣告;針對廣告生態中可能出現的問題，全力利用“藍軍”手段對廣告生態進行監督和自查，即日起將“藍軍”手段全面應用到廣告生態治理中。

在趣頭條的營收體系中，廣告一直扮演著頗具爭議的角色——既承擔著主要營收來源的重擔，又由于灰色地帶引發質疑。今年6月5日，趣頭條發布截至2020年3月31日的2020年第一季度財報，該季度趣頭條實現廣告和市場收入同比25.5%的增長。其中廣告營收達13.64億元，同比增長25.5%。短視頻類廣告營收同比增長近4倍，在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。

出身于盛大、善于發掘流量和廣告變現的趣頭條創始人譚思亮當時稱，“一季度實現了強勁增長，證明了我們在提升核心商業化能力方面付出的努力。力爭通過成本控制，在今年下半年實現盈虧平衡。”

但此次315晚會的曝光揭露出趣頭條在廣告業務方面的漏洞。早于2019年6月，上海市市場監管局便約談趣頭條等曾宣稱“看新聞能賺錢”的資訊類平臺，要求相關企業加強廣告發布前審查把關，杜絕發布虛假違法廣告;同時提醒消費者，不要輕信此類玩手機、刷微信輕松賺錢的廣告，以免上當受騙。

財報顯示，趣頭條2019年第一季度至今年第一季度，月活同比增速分別為297.4%、250.2%、105.3%、46.9%、24.2%;平均日活用戶同比增速分別為231.9%、207.1%、97.7%、47.8%、21.5%。增速放緩、競品跌出，作為趣頭條拉新與提高日活的重要刺激性手段，打著擦邊球的廣告業務便未能得到迅速的根本解決。

315晚會后，趣頭條在多個安卓應用市場被下架，蘋果應用商店仍可正常下載。針對于此，趣頭條方面對第一財經記者回應稱：已緊急排查相關問題，已安裝用戶不影響使用。(呂倩)

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