黃山，正以新的方式盡情綻放

10月中下旬，一周之內，2021中外文化創意產業安徽發展大會暨黃山旅游節、第五屆中國非遺技藝大展、陶行知誕辰130周年紀念會、第二屆徽學學術大會、第四屆長三角三省一市旅游協會聯席會、長三角區域特色小鎮高質量發展論壇、2021中國（黃山）民宿發展大會暨英雄聯盟城市英雄爭霸賽、2021中國黃山綠水青山運動會等8場大型活動連續舉辦，媒體掀起了一陣陣黃山熱，黃山一度霸屏。

霸屏的背后，是正以新的方式打開的黃山，在盡情綻放。

美形象：

黃山具有全要素的自然人文條件

冠絕天下的自然風光，博大精深的徽州文化，聞名世界的旅游資源，構筑了黃山獨特的城市文化高度，賦予這座城市特有的氣質風貌。

在聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布眼中，黃山是最美麗的旅游目的地之一，黃山被稱為中國最美的山峰。裸心集團CEO馬偌杰也說，黃山是一座非常獨特的山，他爬到了山頂，“山上每一個石頭都是我們夢想中的石頭。”原瑞士駐華大使戴尚賢由衷地贊美：我在黃山發現了美景和詩意，這意義非凡。

不僅自然風光優美，市委書記凌云在第二屆徽學學術大會上的“徽文化代表了文化高度、展現了開放氣度、標注了美學風度、彰顯了精神厚度、飽含了桑梓溫度”的“五度解讀”也吸引了人們的關注。故宮學院院長、原故宮博物院院長單霽翔說，黃山市是徽商故里，徽文化的重要發源地，徽文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。徽學資深專家、廣東社會科學院研究員葉顯恩認為，“徽州秀麗的自然景觀令我著迷，濃厚的歷史積淀、厚重的文化傳統、獨特的精神氣質，更使我驚嘆、傾倒、陶醉，是我多年來的學術家園。”中國社會科學院古代史研究所研究員欒成顯說，“徽州文物遺存數量巨大、種類繁多、品級上乘，是研究徽州歷史文化的第一手資料，它與徽州文書、徽州文獻一起構成了徽學研究大廈的支柱。”

旅游資源豐富，賦予了旅游產業的無限可能。途旅易旅游有限公司首席執行官卜貴多認為，黃山確實非常漂亮，黃山獨特的優勢，獨特的文化，給人一種強有力的理由來到黃山參觀。商湯科技楊燕認為黃山是世界級的城市名片，“我覺得黃山不僅有好山好水好風景，還有深厚的徽州歷史文化，這兩個已經是世界級IP了，所以我覺得實現世界級旅游城市名片已經成功一半了。”日本歐力士集團大眾化區董事長、中外企業家聯合會顧問委員會委員劉國平從投資的角度認為，歐力士選擇投資合作方最看重的是政府和企業的治理能力和發展。黃山確實不同于一般城市，具有全要素的自然人文條件，具有優良的政治生態，有精氣神，有人氣。

資源獨秀，投資熱土。安徽省文旅行業的“掌門人”袁華廳長在2021中外文化創意產業安徽發展大會暨黃山旅游節上指出：黃山是中國現代旅游業的發源地，是皖南國際文化旅游示范區的龍頭，在率先打造世界一流旅游目的地，中國傳統文化傳承創新區，美麗中國新型區等方面成效顯著、前景廣闊。

新業態：

創意賦能、產城合作讓黃山火起來

在徽州區西溪南鎮，既有“詩莉莉”品牌的落戶，也有土人學社、望山生活；“達卡”網紅點，楓楊林濕地“綠野仙蹤”吸引了一批又一批游客，漢服行攝、抖音自拍，每天都“嗨”得不行。在系列活動中陪同新民晚報采訪團一行，鎮黨委書記范長虹笑著對“詩莉莉”的老板說，國慶黃金周，鎮里都預定不到民宿，生意不要太好了。

西溪南曾以養蜂出名。然而，高鐵讓西溪南進一步拉近了與現代生活的距離。文創小鎮、藝術小鎮成為西溪南新的標識。新的業態隨之出現。甚至連楓楊林中布帶鳥的拍攝也成為新的潮流。范長虹說，現在面對的人群發生了許多新的變化。

與西溪南一般，碧山的豬欄三吧同樣給當地的業態帶來變化。民宿的主人和她的兒子都成為新黃山人。老板說，民宿里面燒飯的都是村里的大媽，可以燒得一手好鄉村土菜；而她的兒子則把當地的水果變成獨特的飲料，創業成功成為胡潤的座上賓。

塔川書院、御前侍衛、拾亭畫驛，一批高端民宿改變了鄉村的產業結構；四月鄉村、花山夜游形成了新的旅游熱點；坑爹、瑤草吧進一步發現了鄉村的價值……前來黃山參加中外文化創意產業安徽發展大會的日本歐力士集團大中華區董事長、中外企業家聯合會顧問委員會委員劉國平說，時隔42年再次來黃山，真是耳目一新，刷新了他的認識。他覺得，安徽尤其是黃山，具有得天獨厚的自然稟賦和人文歷史，是最佳的旅游康養文化產業建造地，非常看好安徽、看好黃山，并寄予很大的期望。他表示，歐力士作為中日產業的鏈接者，產業背后的推手，愿發揮集團在日本的資源和康養文旅領域的經驗，為黃山市成為中日韓健康養老化合作項目聯合宣言的打卡地而努力。

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故宮學院院長、原故宮博物院院長單霽翔說，我們的文化遺產要活在當下，活在人們生活中，他們有燦爛的過去還應該有有尊嚴的現在，更應該健康地走向未來。要學習繼承祖先振興徽州文化的初心和方法，通過創意賦能、產城合作讓黃山火起來，發掘黃山的獨特魅力，發掘和實現徽文化的價值，共同推動黃山文旅高質量可持續發展。

銳思考：

打造屬于黃山特色的世界級名片

新冠疫情不但改變了我們的工作方式、生活方式和會議方式，更對文旅行業，特別是國際旅游業帶來巨大沖擊。原瑞士駐華大使戴尚賢說，根據聯合國世界旅游組織的統計，2020年國際旅游人數暴跌60%到80%。旅游行業確實是受新冠疫情影響比較嚴重的行業，它的前景充滿了很多不確定性。　　然而，挑戰孕育機遇。聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布說，疫情給我們思考未來旅游業的機會。窮游網創始人肖異認為，疫情按下一個暫停按紐，給了大家壓力，同時也給了大家更大的機會，這個時候所有人都從零開始。全球創意產業之父約翰·霍金斯說，目前的全球疫情破壞了各種經濟體。在這樣的機遇下，我們比以往更需要創意。他相信，我們實際上正見證著一個新世紀的開端，疫情讓我們見識到全新的文化和創意。聯合國將2021年定位國際創意促進可持續發展年，確認了創意產業是社會和經濟發展的主要力量。

“創意賦能，點亮黃山”。市長孫勇在2021中外文化創意產業安徽發展大會暨黃山旅游節上開幕式上致辭說，黃山全市上下正緊緊圍繞省委省政府賦予黃山的新定位、新目標、新使命，推進“開放+”，深耕“科創+”，堅定“旅游+”，以開放之姿擁抱世界，以創意之光引領未來，以創業之勢匯聚動能，加快建設生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市，努力讓黃山成為快節奏現代人的心靈休憩之地。

復星旅游文化集團董事長兼CEO錢建農認為，對黃山來說，文化創意意味著發展要更多元，業態多元化，讓創意創新得到發揮，讓產品滿足現代消費者的需求。

錢建農說，黃山是國內觀光旅游著名的勝地，但黃山需要有更多的豐富內容。如何從觀光旅游向休閑度假旅游轉變，這是黃山面臨重大的課題。文化創意產業對黃山未來旅游產業格局將帶來變化。

法國歐瑞澤的陳永嵐從一個投資人的角度來認為，由于互聯網高科技的推動，年輕人、中生代的生活方式、消費方式都在轉換中，帶來很多創意的需求，無論是對產業、對制造、對生產，對消費，對旅游，都是一個巨大的紅海。他說，創意產業，是大宗消費，是一個全產業鏈的，不能僅僅簡單地從藝術、從創新角度理解。發展創意產業應該以市場為導向，要重視知識產權的保護，IP是真正的可持續發展的亮點。要有差異化，走出自己的特點才是創意的核心。任何的創意、創新產業，在今天這個互聯網時代，一定是一個全球的產業，一個國際化的產業。

商湯科技楊燕說，把創新創業能力和技術創新能力激發出來，要深挖IP價值、文化價值，用更生動的、更符合現代人的語言表達方式呈現出來，進行廣泛的傳播。要讓IP表達常換常新；要不斷提升創意的能力，跟當地的經濟結合起來，打造出一個屬于黃山特色的世界級的名片。 著名投資人劉朝晨說，要用國際化的產品思維和高新技術的賦能，打造出可持續性強的IP名片，做多黃山名片的維度，做強黃山名片的深度。三菱股份董事局主席岳建明建議，黃山不能光靠旅游，旅游只能作為一個會客廳，還要對產業進行賦能。連連公司的辛潔認為，要靠人才在虛擬世界里面兌現出一個獨特的IP，把全球年輕人都吸引過來。

形象的展示，業態的打造，深邃的思考，迎來的將是黃山更加美好的明天！

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