【鄉村振興】吳堡：文創作品打造文旅優質IP

惟妙惟肖的“憶柳青”石頭畫、精致的縮小版二磧石雕、創意十足的盲盒考古尋寶……近日，一件件精美又有趣的文創作品，在吳堡縣首屆旅游文創產品大賽頒獎儀式現場吸引了大家的眼球。

地域IP元素凸顯

為深入挖掘吳堡自然資源、文化資源、旅游資源，將吳堡元素與創意設計、市場需求相結合，開發具有吳堡特色、能量產上市的原創旅游文創產品，2021年9月，吳堡縣面向全社會發布文創大賽作品征集信息。

征集到的作品中，處處能感受到“吳堡”IP氛圍。吳堡文化旅游圖鑒、“吳堡印象”系列書簽、“憶柳青”石頭畫、“們吳堡”多味面、后鄉里吳堡手工空心掛面，這些帶有“吳堡”IP的文創作品將傳統資源轉化成了文創產品，充分展現了吳堡文旅產業的品牌潛力。

講好吳堡文化故事

讓文創作品“發聲”，把吳堡縣本地文化背景、歷史故事傳播出去，這是吳堡組織此次文創大賽的目的。而這些來源于本地青年創作的文創作品中，不乏這樣的內容。

“吳堡印象”系列書簽的設計者薛曉彥，選取了吳堡十二個經典人文歷史景觀“東渡”“作家柳青”“天路之父慕生忠”等旅游景點，配上格言、警句、家訓等內容，展示吳堡重點文化旅游資源。設計者劉偉則以當代著名作家柳青為元素設計了石頭畫、T恤、筆記本等，他們通過作品傳遞出了對家鄉的熱愛。

“我出生在柳青故里——寺溝村，從小愛讀柳青的作品，他的作品在耳濡目染中對我影響很大，特別是他的名言‘人生的道路雖然漫長，但緊要處往往只有幾步，特別是當人年輕的時候’。出于對他的崇拜，我就設計了這一系列公文包、筆記本、筆筒、鼠標墊、T恤、水杯等文創產品。”劉偉說。

激發文旅產業潛能

文創產品除了肩負著文化傳承的歷史使命，也需要助推文旅產業發展，激發市場潛能。本次吳堡文創大賽的作品中，除了吳堡文化旅游元素，吳堡本地的特色資源也是本次文創作品的重要展現內容。比如，登上《舌尖上的中國》紀錄片的手工空心掛面，還有吳堡本土玉石——龍鱗玉等，都有潛力成為伴手禮。

本次大賽最終評出了12件獲獎作品，其中金獎空缺，銀獎2件，銅獎3件，優秀獎7件。吳堡縣委書記楊政表示，文創產品要融入旅游、緊貼生活，將經濟實用、個性審美與人民群眾對美好生活的向往結合，讓吳堡文創產品更加豐富多彩。要廣泛宣傳，面向全國征集文創作品，收獲更多新的理念和不一樣的思維方式，特別是要面向知名高校發出邀請，進一步促進吳堡文創產品研發，并轉化成吳堡文旅商品。要形成一批具有吳堡本地特色、兼具藝術審美以及實用性的有影響力的文創作品，讓游客能沉下心來切實感受吳堡的文化歷史底蘊，并成為游客可帶走的文化，從而推動吳堡旅游業高質量發展。

制作：張家輝編輯：韋江江審核：任建民

關鍵詞： 旅游資源 也是本次