用戶付費意愿提升明顯 去年網絡視頻付費用戶已達3.47億人

國產網絡視頻的發展向來被稱為“蒙眼狂奔”，在歷經了多年的高速發展以后，中國網絡視頻是否也如傳統影視行業一樣進入了調整轉型期?昨天下午，2019年上海國際電影電視節互聯網影視峰會現場發布了《2019中國網絡視頻精品報告》，分析中國的網絡視頻行業發展情況。

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地根據報告對目前的行業現狀做了數據分析，指出目前互聯網用戶持續增長，網絡視頻用戶微幅下降，但網絡視頻用戶已達6.12億人，占網民總數的73.9%。網絡視頻應用使用率也高達73.9%，穩居網民使用工具第一。尤其值得注意的是，自2015年起，網絡視頻市場規模急劇膨脹，在2018年達到1871.3億元，三年翻了三番。

網絡視頻市場規模的擴大，也伴隨著視頻使用和付費習慣的變遷。據報告顯示，2018年網絡視頻付費用戶規模已達3.47億人，用戶的付費意愿也提升明顯，而內容付費收入目前也占視頻網站總收入的34.5%，已經超過了三分之一。去年以來，短視頻的發展也備受關注，報告稱短視頻市場規模達467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時間就實現如此大的增長，可謂是“指數級爆炸式增長”。

此外，受到去年影視行業整體趨冷的影響，網絡視頻的產量也有所下降。以網絡劇為例，2018年全網共上線網絡劇283部，連續兩年產量下滑，而網劇的播放量前五十名的劇目里，來自愛奇藝、優酷、騰訊三家的劇目占據了94%，“頭部效應”越發明顯。陸地指出，這兩年政策趨嚴，更加要求視頻網站注重結構細節和價值觀引導，尤其是要對青少年更加關注。但5G時代的正式到來與VR等技術的應用，將使產業空間進一步拓寬，“網絡視頻將取得突破性進步，并帶給觀眾全新的體驗。”

陸地透露，網絡視頻的市場并不是只有視頻網站，傳統電視媒體也應該參與進來，芒果TV的成功就證明了傳統衛視由“臺”轉“網”的可行性，“未來電視臺依靠精品內容，借助互聯網的廣闊平臺形成聯動，也有望‘后發制人’。”(記者 李夏至)

關鍵詞： 用戶付費 網絡視頻