互聯網夜經濟報告出爐：山東河北消費者最愛“喝一杯”

夜間經濟被稱為是城市的“第二時空”，北京、上海、重慶等地都在因地制宜推動夜經濟發展。京東大數據研究院發布的 《2019上半年互聯網夜經濟報告》(以下簡稱“報告”)顯示，廣東、北京、江蘇成為夜經濟下單的活躍地區。其中，“夜貓子”人群主要聚集在中西部及南部省市，“早睡族”則以東北和中部地區為主。

根據京東平臺晚間下單數據顯示，廣東、北京、江蘇、四川、山東成為晚18點后至早6點前，下單活躍指數TOP5的省市。其中，以晚23點后-早3點前作為統計時間段，“夜貓子”占比高的省市為新疆、廣東、四川、廣西和陜西;相對地，“早睡族”占比高的省市則出現在黑龍江、吉林、安徽、遼寧和山東。從夜經濟下單增量來看，包括青海、安徽、江西等省市下單量增速很快，品類結構上則是以食品飲料、服飾內衣、母嬰等為主。

從全國各省市夜經濟消費的品類結構分析來看，北京、天津、重慶的消費者購買了更多的“寵物生活類商品”，成為最愛“貓主子和狗主子”的地區;天津、山東、河北購買了更多的酒類，成為最愛“喝一杯”的地區;黑龍江、陜西、吉林的消費者最愛“美”，購買了更多的美妝護膚類商品;青海、安徽、海南的消費者最愛“做飯”，購買了更多的廚具;最愛“吃零食喝飲料”的消費者則來自上海、北京和天津，他們購買了更多的食品飲料類商品。

另外，對夜經濟衍生消費商品進行分析研究(如聚會型商品、助眠型商品等)得出的數據顯示，面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成為下單量排名前五的商品，而助眠精油、助眠燈、睡眠噴霧等商品的下單量則取得了高速增長。而單從食品飲料類商品的下單量來看，啤酒成為了熬夜首選，同時具備提神醒腦功效的維生素功能飲料、聚餐特色的麻辣小龍蝦及網紅零食大禮包等，也都深受消費者喜愛。(記者畢磊)

關鍵詞： 互聯網夜經濟報告