戶均收視時長上升 電視大屏觀眾規模大用戶黏性高

近日，國家廣電總局“中國視聽大數據”系統發布了中國視聽大數據2020年度收視綜合分析。

“中國視聽大數據”系統統計，2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時長5.85小時，同比上漲12.9%，每日回看用戶數占全天收視用戶規模的12.3%，點播用戶數占全天收視用戶規模的34.0%。電視大屏觀眾規模大，用戶黏性高。

分析顯示，全年各月電視收視用戶每日戶均收視時長較2019年均有不同程度上漲，大屏端收視用戶黏性增強。其中，2月觀眾居家抗疫，帶動每日戶均收視時長上漲，為6.5小時，達到全年最高，同比上漲23.6%。

分析顯示，新聞類節目全年覆蓋86.02%的電視收視用戶，在所有類型節目中最高;其次為電視劇，全年覆蓋85.06%的電視收視用戶。電視劇、動畫片、體育節目播出比重分別為30.7%、7.8%、4.5%，直播收視比重分別為28.8%、6.3%、3.4%，播出比重和收視比重基本持平;新聞、電影、綜藝節目收視比重大于播出比重，收視需求更強。

分析顯示，電視收視用戶每日戶均觀看電視劇時長最長，為62.4分鐘;其次為新聞和綜藝節目，分別為46.2分鐘和29.7分鐘。2月全民居家抗疫，電視劇和新聞每日戶均收視時長均高于其余月份，分別為75.0分鐘和62.0分鐘。1月春節，綜藝節目每日戶均收視時長高于其余月份，為40.6分鐘。

分析顯示，2020年，平均每天每個電視收視用戶觀看46.2分鐘新聞節目，平均每天每個電視收視用戶觀看62.4分鐘電視劇。2020年黃金時段電視劇中，當代都市、近代革命題材劇目播出量最高，共184部，占全年黃金時段電視劇播出部數的53.8%。(記者劉陽)

關鍵詞： 戶均收視時長 大屏觀眾黏性