觀影人群比例發生變化 年長觀眾越來越喜歡走進電影院

昨天，上海國際電影節舉行了“電影行業如何構建工業化標準體系”的金爵論壇， 五位專家分享了各自的觀點和看法。凡影咨詢創始合伙人李湛博士表示，2019年對于中國電影是充滿挑戰的一年。中國電影產業由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經結束，而觀影人群的比例也在發生變化，“40至59歲的觀眾群體加起來將近4成”，年長的觀眾越來越喜歡走進電影院。

李湛連續4年每年都做覆蓋全國城鎮人口的關于觀影行為的抽樣調研。調研顯示，2016至2018年是快速增長的狀態，2019年影院觀眾的比例呈現出比較平穩的趨勢，“過去幾年影院觀眾的增長主要歸功于新建影院人群的增長，現在單靠影院建設增長作用已經很微弱。”

據統計，2019年全國觀眾平均觀影人次在6.1次，李湛說，這個數字高于北美，這也說明“電影市場已經進入一個比較平穩的發展期”。2016年，影院觀眾當中18至39歲的群體占到七成以上，到2019年，40至59歲的觀眾群體加起來將近4成。李湛還注意到，最近三年中，觀眾對電影映前的認知度呈下降趨勢，“這可能有兩個層面的原因，一是競爭，影片越多，競爭越激烈，觀眾能夠花在這上面的注意力是有限的;第二個是觀眾有電影之外更廣泛的選擇，比如說網綜內容，他們分配給看電影和了解電影信息的時間和精力變得更少。”

而院線電影票房集中度越來越高，2018年票房前30的影片加起來的票房占到總票房的四分之三左右，顯示出贏者通吃的效應，“這意味著中小型的影片就會面臨更強的競爭態勢和盈利壓力。”

所有數據反映出來的共同趨勢，就是中國電影產業由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經結束，中國電影消費者的市場正在慢慢走向成熟和穩定。“當跑馬圈地紅利增長結束之后，下一個深耕細作紅利期剛剛開始，這樣的背景下依賴專業經濟化的工業體系才能抓住機會，才能抓住更多的觀眾。”

他認為，把握細分人群是電影產業邁向工業化非常重要的一步。他以“上映當中的首選熱度”舉例，2018年國產前20名票房的影片受到25歲以下的年輕男性偏愛的影片幾乎沒有。這說明不同人群對于不同電影的偏愛程度也不同。調查顯示，喜劇大家都比較喜歡，軍事戰爭類電影年長的男性比較喜歡，年長的女性更偏文藝或者是劇情類型的影片。

而北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山研究員認為，目前中國電影正進入一個躍升的時期，要積極地擁抱工業化。雖然今年前五個月的票房數據并不樂觀，但他認為，觀影人次只是統計電影的很小一方面，事實上并沒有把在電視臺和網絡上播放的電影計算在內，再加上龐大的電影教育體系和電影科技的提升，他依然對于中國電影的前景充滿樂觀。本報記者 王金躍

關鍵詞： 觀影人群