游戲直播市場漸"定型" 頭部平臺謀求上市尋突破

網絡游戲有兩種玩法，除了親自“赤膊上陣”下場玩，觀看直播同樣是一種深受歡迎的娛樂手段。4月9日，以游戲直播著稱的虎牙直播正式申請美國IPO上市，成為繼愛奇藝、B站、映客后，今年第四家準備IPO的直播、視頻平臺。而在早前，另一家游戲直播網站斗魚也被傳出正在港交所申請IPO。對此，有分析認為，隨著游戲直播市場逐步“定型”，上市已經成為游戲直播網站尋求進一步發展的突破口。

游戲直播頭部平臺相繼謀求上市

4月9日，虎牙直播正式申請美國IPO上市，如獲批，將以美國存托證券（ADS）的形式在紐交所掛牌交易，最多融資2億美元，承銷商包括瑞信、高盛和瑞銀。

根據招股書披露的數據，2017年虎牙直播實現了快速的增長，注冊用戶達到2億。在2017年第四季度，平臺月活躍用戶達到8600萬，其中移動端月活躍用戶超過3800萬，相比2016年同期增長了近50%。收入速度同步增長，2017年達到21.848億元（約合3.358億美元），較2016年的7.969億元營收增長174%。其中，直播營收為20.695億元（約合3.181億美元），占總營收超94%；廣告和其他營收為1.153億元。

除虎牙直播外，國內游戲直播領域的另一個頭部玩家斗魚直播，早前也被傳出計劃在2018年底赴港股上市。2018年1月13日，斗魚直播舉辦“魚樂盛典”時，其COO程超表示，斗魚有IPO計劃，仍在籌備中。

與競爭對手虎牙直播相比，斗魚直播自2014年成立以來，經歷了6輪融資，金額高達73億。這其中，騰訊參與過三輪融資，累計融資額超過斗魚總融資額的六成。其中最新一輪由騰訊獨家完成的6.3億美元投資，在今年3月8日公布。

無獨有偶，就在同一天，虎牙直播也進行了B輪融資，騰訊以4.6億美元戰略投資。在騰訊對虎牙直播的投資公告中，歡聚時代強調自身對虎牙擁有絕對的控制權。騰訊可能傾向于財務投資。

用戶和市場規模增速放緩尋突破

有業內觀點認為，游戲直播網站開始陸續IPO，是其進一步發展的突破口。目前，該市場已逐步“定型”。

首先是用戶規模逐步定型。根據易觀國際在《中國游戲直播市場年度綜合分析2018》統計，中國擁有世界最大的游戲市場，2017年玩家數量為6.46億，其中游戲直播市場用戶量已經達到2.7億。易觀國際預計，到2020年，中國游戲直播市場將達到3.6億用戶量，并進入平穩期，整體用戶步入存量用戶。

伴隨著用戶規模定型的，是整體市場規模的定型。根于易觀國際分析，到2017年中國游戲直播市場競爭已經進入尾聲，市場各個方向已經定型，并且逐步完善。易觀國際估計，2018年游戲直播市場規模（只統計廣告、虛擬禮品、游戲聯運、內容訂閱等收入方式，不包含綜合視頻網站游戲頻道和電視游戲頻道在游戲直播業務方面的收入，下同）為58.8億元，到2020年，游戲直播市場規模為65億元。而增長率則從2015年火爆的151.06%，2017年的70%，下滑到2018年預期的33.03%。易觀國際預計，到2020年，游戲市場規模增長率將僅為4.17%。

用戶和市場規模增速趨緩，對于目前盈利模式仍較為單一、主要依靠廣告和打賞的游戲直播平臺而言不啻為一大挑戰。據虎牙公布的IPO信息顯示，虎牙去年仍虧損1億元以上，但并沒有開辟新的收入增長點，總營收21.848億中收入大頭仍約20.695億來自直播打賞。而在2017年整體營收取得突破式增長的斗魚，雖然已經從一家單純的游戲直播平臺變為以游戲為主的綜合直播平臺，但是游戲直播仍占據著斗魚較大的內容份額。得益于去年“王者榮耀”、“絕地求生”等游戲的大火，直接拉動了斗魚的業績。

響應監管加強對直播間內容審核

除了用戶規模和市場規模均到達瓶頸，游戲直播網站發展同時還必須直面監管政策持續收緊的現實。

2016年4月，在文化部舉辦的第二十五批違法違規互聯網文化活動查處工作新聞通氣會上，包括熊貓、戰旗在內的多家直播平臺就被列入了查處名單，理由是“涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品”。

2017年5月24日，針對網絡表演市場內容違規，文化部關停10家表演平臺，行政處罰了48家網絡表演經營單位，關閉直播間超過3萬間。

最新的情況是，2018年4月11日，全國“掃黃打非”辦公室召集包括YY、斗魚在內18家互聯網公司相關負責人，召開網絡直播及短視頻企業加強內容安全管理會議，要求企業必須履行社會責任，落實企業主體責任，在追求經濟效益的同時兼顧好社會效益。

對此，斗魚第一時間表態，從即日起開展為期3個月的自審自查專項清理行動，持續加強對直播間內容審核的監管，堅決打擊低俗內容，涉及未成年人相關違規內容，一經發現，將立即嚴肅處理。同時，該平臺還開通多種舉報途徑，尋求廣大用戶以及主播協助舉報平臺違規信息。

中國游戲直播簡史

●2003年

電視游戲直播成游戲直播早期萌芽，《傳奇》、《星際》、《CS》通過電視播出觸達用戶

●2004年

廣電總局下發通知，禁止電視臺播出電腦游戲網絡節目

●2006年

《魔獸世界》火爆，YY推出高質量語音與網絡服務系統

●2009年

客戶端游戲全面爆發，“六間房”等推出游戲直播

●2011年

《英雄聯盟》的誕生推動電子競技產業爆發，政策由抑制變為扶持，游戲直播成新興行業

●2012年

多家以游戲直播為內容核心的平臺涌現，包括斗魚等，游戲直播市場百家爭鳴

●2014年

中小平臺被并購或淘汰，游戲直播格局確立

●2017年

游戲直播產業鏈及商業模式步入正軌

●2018年

直播網站吹響上市集結號