醫美廠商如何在醫美虛假營銷中生存？遠想生物CMO王璨給出答案

鑒于大眾對審美認知的改變，再加上社會中不斷“構造”的“容貌焦慮”，讓越來越多的人開始了醫美之旅。也正是因為人們對美容消費需求的猛增，醫美行業市場規模也正在迅速擴大，市面上更是源源不斷的呈現出了各種各樣的新醫美技術、產品，給消費者提供了充足且全面的選擇空間。

但令人失望的是，在醫美行業高速發展的同時，依舊存在很多問題，包括：個別醫美機構涉嫌無證行醫、非法制售藥品器械、醫生技術不到位而造成失誤，以及虛假宣傳、夸張營銷等亂象頻發，損害了眾多求美者的利益，有的甚至造成了毀容、死亡等事故，造成了十分惡劣的社會影響。

而醫美廠商要想在眾多醫美機構中脫穎而出，成為求美者信賴和選擇的機構，勢必要避免虛假營銷的現象，做到回歸醫療本質，秉承醫美初心，全力守護求美者的安全和美麗。對此遠想生物CMO王璨也發表了自己的獨特見解。

王璨畢業于華中科技大學同濟醫學院，曾任職于國內外知名醫美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運營負責人職位，10余年美業品牌營銷的經驗，更是讓他精通新品爆品打造以及醫美顧問式銷售模式搭建，為合作伙伴提供Total Solution。還曾打造過醫美行業百萬銷量爆品，引進并推廣知名美學方案，深得業內人士的贊揚和肯定，在醫美行業營銷方面有著卓越的成績。

在遠想生物CMO王璨看來，醫美廠商一定要讀懂求美者、洞察消費者需求、滿足消費者訴求，三點缺一不可。同時還要合理且正確的將醫美信息傳遞給消費者，以服務好消費者為基礎，良好引導求美者對醫療美容的正確認知，幫助求美者選擇更適合自己的機構、醫生、產品，這樣才能建立起消費者與醫美行業之間的信任，為消費者呈現一個更高品質、更高要求的塑美環境。

最后，遠想生物CMO王璨還表示，醫美行業的前景十分廣闊，各大醫美品牌和機構，只要做到行業自律規范，再加上有關部門的監管，從醫美問題和亂象出發，進行針對性地探索和規避，將“不正規”、“不合規”的現象扳回到誠信、規范的軌道上來，這樣才能加速發展，更能充分贏得求美者的選擇。

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