2017年中國品牌在天貓占比超七成

5月10日，首屆中國品牌日活動在上海舉行，阿里巴巴作為唯一互聯網企業代表與海爾集團、中鐵集團等企業縱論中國品牌發展。過去20年，阿里巴巴見證和參與了中國利用互聯網換道超車的進程，不僅自身成長為具有全球影響力的中國品牌，同時作為平臺也幫助更多中國品牌打造新“中國名片”。

在這個不斷構建起的生態體系中，阿里巴巴推動了大量就業和創業的發生，激發了中國式創新，和眾多中國品牌一起走向世界上更大的舞臺。天貓最新數據顯示，2017年中國品牌在線上銷售占比已超7成，吸引到的核心人群正是代表品牌未來的年輕人。2017年，阿里巴巴合計納稅366億元，而帶動生態上下游企業的納稅額是這個數字的7倍。

可觀的商業價值和社會價值背后，是阿里巴巴平臺上中國品牌近年越發出色的表現。就在2017年的天貓雙11上，出現了包括波司登、小米、李寧在內的167個成交破億的品牌。阿里巴巴讓日漸壯大的中國品牌，獲得新零售帶來的顯著回報。

一些中國品牌更借力線上線下融合的天貓新零售模式成功轉型。美的早在2000年就推出過洗碗機，但近年熱銷正是基于大數據分析對產品實現反向定制，成為從新零售到新制造的最佳證明。2017年一年美的洗碗機增長超過4倍，還和天貓一起走向了海外。海爾選擇天貓首發10KG直驅柔護洗衣機之前，雙方借助天貓大數據洞察消費趨勢，已經成功推出一款10KG大容量洗衣機，引領了行業升級。

阿里巴巴也為中國品牌帶來了更大的社會和文化價值。天貓新零售數據顯示，越來越多的年輕人用東方潮牌重新定義潮流。化身中國潮牌的李寧在2018年初登上紐約時裝周，簡約自然的東方美中國風正重新成為時尚主流。僅過去1個月，中國有383個城市的90后購買了漢服，搜索中國風相關商品的用戶增長近15%。在消費升級的大背景下，天貓從2017年4月還專門推出了中國匠人項目。《舌尖上的中國3》開播僅4天，章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經同比增長近6000倍。中國匠人和古老的中國手藝重新回歸到人們的生活中。

更多老字號成為新的網紅。登陸天貓的中華老字號如今已經超過1000個，半數品牌通過天貓走上了復興之路，更紛紛成為各省的納稅大戶。過去一年，購買老上海、老北京相關商品的人數增長超過50%。這些國貨也跟隨天貓新零售走出國門，進入到200多個國家。中華老字號一直高居澳新、歐美等華人集聚地區的熱搜榜，老干媽、馬應龍、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍、華佗、云南白藥等成為搜索熱度最高的國貨品牌。過去一年，天貓國貨商家遠銷全球的商品增長到14萬，真正實現了“中國品牌，全球共享”。

天貓新零售也在改變全球的商業面貌。通過和天貓共建創新中心，基于阿里大數據的目標人群洞察模型和市場趨勢預測模型，包括美的、蒙牛、上海家化、伊利、百草味、可口可樂、寶潔、雅詩蘭黛在內的國內外超過300個品牌新品的孵化周期從18個月縮短為9個月。這讓它們能夠更好地適應和應對加速變化的商業世界。

這些中國品牌的故事才都剛剛開場。阿里巴巴集團董事局主席馬云曾說，未來10年，整個中國納稅最多的企業，就是今天使用好互聯網、使用好大數據高科技、完全挖掘消費需求和真正能服務行業的企業。隨著中國繼續深入地影響到整個世界經濟的格局，阿里巴巴和中國品牌的共振效應會更強勁。