全球熱門:徽州民宿推動鄉村文旅轉型升級

(資料圖)

近日，在黃山市徽州民宿迎新生活季啟動儀式上，國內出行平臺頭部OTA企業同程旅行發布了《徽州民宿市場發展白皮書》。該白皮書認為，徽州民宿是我國目前11個民宿群帶之一，也是國內唯一以徽文化為主題的民宿集聚群。在不斷優化調整疫情防控措施的背景下，“微度假”和“旅居”將成為徽州民宿的主題詞，助力鄉村文旅轉型升級。

黃山市民宿產業依托黃山和徽州兩大頂流IP，加速“數字化”“標準化”“自有產品化”，形成規模化的徽派風格品牌民宿集群，成為人們休閑度假、體驗另類旅游的新場所。同程旅行的數據顯示：2019年至2020年徽州酒店民宿訂單中，超過70%的游客選擇了常規成熟型酒店，民宿占比不超過30%；2021年開始，徽州精品民宿預訂量環比上升超過40%，民宿預訂總量超越酒店，成為游客來黃山旅游最主要住宿形式之一，游客來源也從長三角向華南和華北擴展。

到2022年底，黃山市民宿達2950家，占安徽省民宿總數2/3以上，在擴大有效投資、拉動經濟消費、助力鄉村振興方面發揮了牽動作用。據不完全測算，黃山市民宿產業通過多年發展，實現各類民宿直接投資100億元，拉動間接投資300億元，帶動就近就業5萬余人，平均每人增收近2萬元；2022年，該市民宿客棧年接待過夜游客超過20萬人，年經營收入15億元，精品民宿年經營收入達3億元，成為鄉村旅游快速增長的重要支撐。另外，徽州民宿從傳統食宿向文化植入、農業體驗、戶外活動等多元化多業態轉變，貫穿融合餐飲、文化、農業、旅游、歷史、美學、環保、健康等領域，形成新消費模式，還通過招聘務工、租賃土地、農產品銷售、農家餐飲等方式，促進了村民就業創收，年均帶動旅游綜合收入近20億元。

同程旅行發布的這份白皮書顯示：從區域來看，安徽民宿數量排名全國第六，其中徽州民宿占據安徽70%左右；從城市來看，黃山市民宿數量排名全國第八；從入住好評率來看，黃山市排名全國第六，好評率超過80%；從品牌影響力來看，黃山市排名全國第八。

該白皮書也指出，徽州民宿存在空間分布不均、游、購、娛”等要素配套不足、行“業存在惡性競爭、缺乏專業化運營經驗、現代營銷手段不完善等問題。該白皮書建議，徽州民宿產業要在品牌和產品、運營和營銷、產業和消費、資本和人才等方面協同施策，在規范化、個性化、集群化等方面同向發力，深化產業融合，突出文化特色，提升運營和服務水平，全天候、全季候創造更多消費場景，拉長消費周期，滿足消費者對特色化、多元化、差異化的住宿業態需求。

據同程文旅副總裁、同程研究院研究中心主任謝曄介紹，《徽州民宿市場發展白皮書》基于同程旅游會員、同程小程序對黃山市酒店民宿業的訂單數據，時間跨度為2019年到2022年11月。發布該白皮書，旨在推動徽州民宿成為一種新型休閑度假產品、一種“民宿+”融合型經濟新業態，助力黃山市打造中國民宿業的標桿地和世界民宿業的典范區。

·編后·

民宿產業承載著鄉愁的“詩與遠方”，是鄉村旅游的重要業態。黃山市依托豐富的旅游資源、獨特的歷史文化和絕佳的生態環境，以民宿產業推動“煙雨徽州”“田園徽州”“村落徽州”建設，促進了全域旅游發展和消費市場的升級迭代，探索出一條助力鄉村振興的特色路徑。

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