環球動態:讓更多優質農產品搭上“山貨年貨節”快車

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元旦剛過、春節將至，相比于前兩年，隨著疫情防控舉措的優化，公眾春節出行更加方便，今年回鄉探親人數增幅明顯。有關部門預測，今年春運期間客流總量約為20.95億人次，比2022年同期增長99.5%。

每逢佳節倍思親，過年更需送好禮。節日期間，游子回到家鄉，拜見父母及其他親人，不送上幾盒年貨禮品以表心意，顯然不符合人情風俗。而過年送什么禮品，對于不少人而言是令人頭疼的問題。針對公眾需求，近日，抖音電商“山貨上頭條”助農項目推出“山貨年貨節”專項活動，通過貨架專區、溯源直播、短視頻家鄉年味挑戰賽等方式，集中推介百款農特產年貨。期間，“山貨上頭條”投入了數百萬貨品補貼和平臺資源，重點打造諸如武鳴沃柑、內蒙古牛羊肉、陜西富平柿餅等十大區域特色農產品，讓獨具特色的地方風味登上年貨市場。

“山貨年貨節”活動此次覆蓋東北、福建、貴州、湖北、廣西、川渝、云南、陜西、甘肅、內蒙古等物產豐富的十大區域，并以每天一個農特產主題日、每天一個重點地區溯源直播的形式，為消費者深入呈現農產品背后的原產地風貌，展現各地不同的年俗文化。據統計，19天里共有6647萬單農特產通過該活動登上全國年貨市場。其中，1872萬塊陜西富平柿餅、15.8萬斤貴州熏臘、85萬塊200g重的重慶火鍋底料通銷往各地。經抖音電商售出的武鳴沃柑，可以裝滿65萬輛9.6米型號的卡車，賣出的福建地瓜干相當于消化了406畝地紅薯。

中國地大物博，有太多深藏于大山深處、邊疆小村的優質農產品、土特產，兼具口味、營養等多重價值，理應成為千家萬戶過年期間的必備好禮。然而，以往受制于地理等傳統因素閑置，不少優質農產品未能充分開發其市場價值，要么銷路不暢、要么價格偏低，讓辛辛苦苦干了一年的種植戶無法獲得滿意收成。與此相對應的，城市居民則苦于選擇單一，無法買到心儀年貨。

讓優質農產品與消費者之間縮短信息溝通環節，通過更加精準的方式推送給所需人群，從而實現山貨年貨供應與需求的匹配，是“山貨年貨節”活動的亮點所在。借助短視頻、直播和貨架，更多農特產有了展現和被看見的機會，接觸到了更廣闊的受眾。農產品和農產區風貌能夠更加真實、生動、直觀的呈現，千里之外的風土人情“撲面而來”。農民兄弟對自家所產產品特性的如數家珍，搭配新鮮的農產品，讓消費者在選購過程中有更加多樣化的選擇，為親朋好友以及自己送上一份佳節好禮，而廣大參與此次活動的農民也將獲得更多收益，在更多消費者心中逐步打響本地農產品品牌，為未來農產品上行規模的擴大打下基礎。

更要看到的是，如何加速釋放消費潛力，激發各個城市促內需新動能，成為我國消費市場提振加速的重中之重。近年來，直播電商成為新興產業，消費者參與直播電商購物的氛圍日趨濃厚，電商產業供應鏈上下游也逐步完備，能夠為消費者提供日趨豐富的各類產品。抖音電商等平臺開展更高質量的年貨促銷活動，為鄉村特色產業加快發展提供支持，同時也為市民群眾的美好生活帶來優質山貨年貨加持，成為市場主體全力拼經濟的生動注解。

由此而言， 讓更多優質農產品搭上“山貨年貨節”快車，不僅能為廣大民眾節日期間的購物籃增添新驚喜，度過一個開心、溫馨的新年，也有利于挖掘鄉村特色產業的發展潛力，推動直播電商與農業相結合的新經濟生態日漸完善。 隨著新的一年到來，中國經濟社會加速復蘇的新氣象，也正從一場場山貨年貨促銷活動中加以顯現。（文/畢舸）

關鍵詞： 優質農產品 重慶火鍋