不夜城可以有很多，關鍵是要有特色

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西安大唐不夜城在今年春節再次成為“頂流”。伴隨著大唐不夜城的持續火爆，全國多地近年出現了類似大唐不夜城模式打造的各類主題“不夜城”，比如木蘭不夜城、長江不夜城、大宋不夜城，等等。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被一些不夜城頻繁復制。

所謂“擇其善者而從之”，這是人之常情，一些地方紛紛模仿大唐不夜城，自然符合“向好的學習”的樸素定律，這是可以理解的，也是正常的。事實上，上下五千年，不同的地方有不同的地域特色文化，也有可供開發的資源。但是文化IP再大，最終也都是需要具體的形式和載體來呈現的。

大唐不夜城為什么會火？首先是有西安這座古城，承載了大眾對千年前的大唐盛世的想象。人們慕名而來，就是想感受一下當年的大唐盛世是個什么樣，那些課本里、詩詞中的人物吃穿住行是怎樣的。當然，如果只是一種還原式的呈現，就和博物館、文化館沒啥區別了，關鍵是要有互動，甚至是參與式、沉浸式的互動。

2018年6月，原本可以行駛機動車的大唐不夜城路段被徹底改為步行街，沒了汽車這一現代文明標志，就為營造一種“穿越氛圍”留下了空間。每當夜幕降臨，“不倒翁”“石頭人”“唐代仕女”等行為藝術開始上演，游客就可以置身其中，在互動中感受傳統文化的魅力。

一位游客即表示，大唐不夜城晚上的燈光很漂亮，各種創意小店和表演也比較多，很適合拍照。“適合拍照”，其實一句話就道破了當下旅游經濟的一大法寶：單靠景區或者地方文旅部門自己宣傳遠遠不夠，你得讓游客心甘情愿主動為你宣傳，得讓他們樂于打卡、記錄、發到社交平臺，最終形成廣泛的口碑。

正如南方某市考察大唐不夜城之后作出的總結：一是對適合夜間消費的文旅資源的重新挖掘、整合和創新，符合現代的商業邏輯和模式才有生命力；二是適合當下年輕人生活方式的網紅元素的設計、塑造和傳播，先引爆網絡才能真正帶火消費。讓傳統文化IP搭上現代商業模式的快車，這是各地真正應該化其形而取其神去學習的。

大唐不夜城絕不僅僅是吸引西安或者陜西的游客，而是面向全國乃至世界；也絕不僅僅是追求一時的紅火，而是要有持續性的熱度和穩定的客流。這就要求，不夜城的內容也不能一成不變，需要是動態的、進化的，能夠持續給人新鮮感。因此，各地在學習大唐不夜城模式時，也要注意不能太過機械，要有一些自己的創新甚至超越。

另外，還有一個問題是，如果這種模式在全國遍地開花，或許一時可以吸引不少游客，但是那些去過一個或多個地方不夜城的游客，還會選擇去其他地方的不夜城嗎？這就好比，很少有人愿意不斷買票去看同一場電影。

所以，瓶子可以仿制，關鍵是要裝不同的酒，極具地方特色、與眾不同的酒。學習大唐不夜城，既容易也難，容易的是，他人身上有什么閃光點，一眼便可以看到，照葫蘆畫瓢就是了；難的是，如何生發出自己的閃光點。

（原題為《不夜城可以有很多，關鍵是要有特色》 作者 李哲來源 光明日報客戶端）

關鍵詞： 大唐不夜城 傳統文化 大唐盛世