每日速遞：大唐不夜城長紅5年，能復制嗎？

每經記者：張文瑜????每經編輯：賀娟娟

這個春節，全國有一半游客在西安過年。

雖然是一句夸張的調侃，但刷抖音、小紅書等社交平臺，隨處可見大唐不夜城、城墻、大唐芙蓉園的人山人海；許多游客為了體會“舌尖上的西安”，凌晨便在灑金橋、回民街排起了長隊。

(資料圖片僅供參考)

為了“讓景于客”，許多西安人甚至鉆進了山里，放棄城市久違的煙火氣，轉而穿越秦嶺雪山，就連粉巷也在春節期間去體驗了一把大自然的美好。

作為本地人，粉巷財經在春節收到最多的除了新年祝福以外，便是外地朋友發來一張大唐不夜城的夜景圖問“這里不過節的時候也會這樣嗎？”

今年春節，大唐不夜城再次成為“頂流”。

“頂流”的誕生

作為財經觀察者，粉巷財經也算是大唐不夜城一直以來見證者。

20世紀90年代末，西安擬建曲江旅游景區，由工程院院士張錦秋規劃設計曲江核心區“七園一城一塔”布局，其中“一塔”就是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。

2002年，大唐不夜城啟動建設。2008年12月初，大唐不夜城開始布局招商。

2009年4月，大唐不夜城點亮工程啟動；2009年5月，大唐不夜城景觀大道開始改造建設。2010年9月，大唐不夜城開元廣場開放，標志著景觀步行街全線貫通。

不過，彼時的大唐不夜城并未像現在這么火爆，而是一度沉寂。直至2018年“西安年·最中國”的系列活動提出后，大唐不夜城作為本次活動的主要展示區，也對標5A級旅游景區標準，對街區硬件建設和基礎設施配套全面改造升級。

歷時77天，大唐不夜城迎來“新生”。

一位熟知大唐不夜城改造的業內人士告訴粉巷財經，大唐不夜城的一些改造項目是由操盤過國際頂級文旅項目的專業團隊操盤的，適合年輕人? ；恰逢2019年大唐不夜城改造開街的時候，趕上了短視頻的風口，形成了一個持續性的傳播。

此外，粉巷財經也注意到，大唐不夜城街邊小店的設計改造以唐文化IP為主，大到商鋪門頭，小到燈柱、卷軸式長椅等，隨處可見盛唐文化元素，行走其間似乎“穿越”回盛世大唐。

“街邊小店與游客零距離接觸，帶給了游客沉浸式旅游體驗，同時大唐不夜城的旅游產品和演藝業態隨時跟著文旅潮流不斷迭代，讓傳統文化變得“潮”起來，吸引年輕消費群體。”上述業內人士表示。

亦是由于此次改造升級，大唐不夜城一夜爆火，每逢黃金周，游客數量、旅游收入連番暴漲。隨后推出了不倒翁小姐姐、唐詩步行街、網紅街頭行為藝術等，景區一度實行限流，以此疏導市民游客，可謂是“火得一塌糊涂”。

此后，大唐不夜城成為體驗盛唐文化的首選之地，亦是本地人日常觀光景點之一。

2020年7月，西安大唐不夜城與南京夫子廟、杭州湖濱路、重慶解放碑、成都寬窄巷子一同入選“全國示范步行街”。

解碼“出圈”邏輯

正如大家現在所看到的，今年春節，大唐不夜城這位多年“明星”再次成為“頂流”。

據西安交警部門監測數據，1月22日晚，西安曲江新區入客流量超40萬人次。

其中，作為熱門打卡地的大唐不夜城亦是人滿為患，各地游客從地鐵口到南北，廣場堵得水泄不通，表演也因客流量太大而數次被臨時取消。

有曾有質疑大唐不夜城靠營銷的聲音，但實際上，各大社交平臺隨處可見游客對大唐不夜城的自發宣傳、安利。

粉巷財經認為，論文化稟賦，西安在整個中國歷史上有著舉足輕重的地位。大唐不夜城以西安盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，是歷史文化與旅游深度融合的代表，亦是大唐不夜城IP的強大支撐。

獨一無二、具有競爭力的IP，向來具備極高的帶動作用，不但能夠盤活資源存量，破解產業困題，撬動產業發展，亦能帶動相關配套設施，且明顯具備長效機制。

粉巷財經觀察到，大唐不夜城以盛唐文化和夜游文化為主線，融合美食、演藝、文創、零售等多元商業消費業態，聚集建構出一個個可體驗、可娛樂消費新場景，促進消費活力不斷提升。

此外，大唐不夜城周邊擁有西安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園等眾多文化資源，其所持文化資源的唯一性、排他性和獨特性，向來是傳統觀光旅游的熱門打卡地，亦能在旅游觀光層面形成聯動效應，讓游客沉浸式感受“萬朝來賀”的盛唐。

同時，大唐不夜城也是把“夜經濟”運作極其成功的典型。景區被多彩燈光秀點亮，別具一格的“國風夜游”旅游模式，與其他景區形成了差異化，亦帶動了西安夜經濟的發展。

“爆款”難再現

作為城市獨有IP，疊加本土盛唐文化歷史氛圍，大唐不夜城擁有一直打下去的生命力。其背后的邏輯在于自身文旅商產業耦合的完善程度，更離不開曲江新區的運作。

作為西安文旅領域的“操盤手”，曲江新區文旅融合近來爆款頻出，其背后的運作邏輯亦可窺一二。

曲江新區能出這么多爆款IP，是因為其對文旅資源的深度整合。

大唐不夜城以盛唐文化為背景、長安十二時辰主題街區還原長安市井風貌，懸燈古詩詞路上，數十首唐代古詩及其中節選組成的彩燈迎面而來，均與西安這座城市獨特的文化記憶聯系緊密，具有文化的可延展性，讓游客在歷史與現代碰撞中感受文化自信。

此外，是其無法被互聯網沖擊的沉浸式體驗。譬如大唐芙蓉園開辟“追夢唐朝”游船式賞燈路線、大唐不夜城身著唐裝的網紅IP不倒翁小姐姐、李白對唐詩送肉夾饃、長安十二時辰體驗唐朝市井生活、西安城墻“金甲武士”文言文式的勸導語出圈等，其核心均為沉浸式旅游體驗。

相應的，依托西安深厚的文化積淀，曲江新區在傳統上創新現代、時尚、國潮、國際元素，行走在大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰等景區，到處可以看見身著唐裝、漢服的年輕人，已成為一種文化潮流。

“全國穿傳統服飾的風潮是從大唐不夜城興起來的，加上社交媒體的宣揚，漢服圈的隊伍正在不斷擴大，既是國潮與文旅融合的碰撞，也是文化自信的體現。”上述業內人士表示。

文旅產業能夠帶火一座城，大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰主題街區等“出圈”項目不斷引爆西安旅游市場。數據顯示，春節假期期間，曲江新區共計接待市民游客約536.97萬人次，同比去年增長133.68%，成為全國旅游人氣王。

火爆的同時，諸如“不夜城”“不倒翁小姐姐”等場景也被頻繁復制。不過，少了自身獨有的文化基因與歷史底蘊，大唐不夜城這類現象級商業模式或很難再現。

每日經濟新聞

關鍵詞： 大唐不夜城 大唐芙蓉園 曲江新區