評論丨“盛唐密盒”爆火，卷文旅局長不如卷文化內核 環球速讀

各地的資源稟賦不同，成功路徑無法簡單復制，以“盛唐密盒”的走紅為觀照，如何發掘本地文化資源、發揮獨特文化優勢，值得思考和借鑒

近日，由西安大唐不夜城景區推出的“盛唐密盒”表演火爆出圈。該表演由兩位扮演“房玄齡”和“杜如晦”的工作人員出題，并隨機挑選游客上臺參與答題。“房謀杜斷”組合配合默契、談吐風趣，與游客的互動更是“爆梗”不斷，表演視頻也在網絡上受到廣泛熱議。

【資料圖】

從歷史典故到詩詞歌賦，從加減乘除到腦筋急轉彎……兩位穿越而來的唐朝名仕，化身“接梗小能手”，幽默風趣的脫口秀問答令人忍俊不禁，“演藝+體驗”的表演形式令人耳目一新、欲罷不能。伴隨著“盛唐密盒”的爆火，大唐不夜城成功打造出新IP，西安引起更多人的打卡興趣，由此也給人留下了啟發和思考——文旅融合之路上，小制作也可以展現大能量、創造大收益。

單純從制作成本來看，“盛唐密盒”可以說微乎其微，但在流量密碼的加持之下，“盛唐密盒”的出圈之路越走越遠。究其原因，不僅在于其中融合了時下非常火爆的脫口秀形式，更在于將歷史文化知識娓娓道來，通過“房謀杜斷”組合，賦予傳統文化更新的時代表達，為沉浸式演藝增添了文化的氣息。

作為典型的引擎經濟、流量型經濟，文旅產業不僅能創造直接的經濟效益，而且能延長產業鏈條、帶動區域經濟的綜合發展。近年來，文旅消費者越來越看重品質化、特色化的旅游體驗，文旅市場也因此進入創意制勝的時代。在此過程中，尤需警惕“買櫝還珠”式營銷——如果說豐富多彩的表現形式是精巧的木匣，文化內核才是其中熠熠生輝的寶珠，這恰恰是最珍貴，而又最容易被忽略的內容。

從董宇輝持續受到關注，到“絕望的文盲”遭受群嘲，文化屬性在文娛類產業里扮演著越來越重要的作用。文化的生命力是持久而強大的，依托于文化內核，現代的文藝表現形式可以流露出厚重的歷史韻味，哪怕是一個小小的盲盒，也能展現出寓教于樂的功能。反之，如果失去了文化內核，紅極一時的營銷創意很容易曇花一現。

值得一提的是，以文塑旅不應該成為文旅局長的“獨角戲”。前一段時間，各地文旅局長紛紛披掛上陣，雖然一時成為備受關注的話題，但多數地區最終都歸于沉寂。究其原因，同質化的“內卷”很容易使人審美疲勞，如果沒有持續穩定的旅游產品支撐，無論旅游局長多么賣力，終究無法持續保持熱度。

創意無限的年代，所謂“出圈”更多需要個性化表達來完成，而基于文化內核的個性化表達，首先就建立在充分調動本地文化資源的基礎上。各地的資源稟賦不同，成功路徑無法簡單復制，以“盛唐密盒”的走紅為觀照，如何發掘本地文化資源、發揮獨特文化優勢，值得思考和借鑒。

紅星新聞特約評論員?趙志疆

編輯 汪垠濤

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