《盛唐密盒》出圈背后：為何又是西安大唐不夜城？ 世界播報

【品橙旅游】最近西安大唐不夜城又火了。這次不是因為不倒翁小姐姐，而是《盛唐密盒》幾分鐘的互動對話全是梗，讓網友欲罷不能。

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從歷史典故到詩詞歌賦，從“加減乘除”到“腦筋急轉彎”，層出不窮的智力比拼往往讓參與者“招架不住”，最終只能獲得與演員合影的安慰獎；偶爾有“賢才”能順利通關，獎品卻是一根棉簽、一節電池、一包辣條等日常物品，這種反差引得臺下的觀眾笑聲連連……在西安大唐不夜城里，《盛唐密盒》里的“房玄齡”“杜如晦”每天都在上演著“房謀杜斷”。

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一句句刁鉆提問和俏皮接梗，讓《盛唐密盒》在網絡上迅速爆紅。3月31日，《盛唐密盒》抖音賬號漲粉20萬粉絲，4月1日，漲粉60萬。截至4月8日零點，粉絲達到146.5萬。網友評論稱，“西安越來越會玩兒了”“文化推廣就得這么來”。

距離2018年正式開街已經過去5年，大唐不夜城的熱度保持至今，原因何在？

其背后，實際上是長期主義者的一種勝利。

讓古人“活”起來

“蘇武牧羊在哪里放牧”？

“世界上有幾種性別”？

“狹義相對論的原理是什么”？

……

每天晚上7-11點，四場演出，每場時長約為10分鐘。從三山五岳到天文地理，三個問題，兩次試錯機會，無論游客何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

“房玄齡”“杜如晦”提的問題五花八門，稀奇古怪，從“正經”的地理、歷史、文學、數學、國學等常識中還不時插入一些有趣爆笑又令人措手不及的問題。觀眾的熱情更是爆棚，常常是多人搶著上去，然后互相謙讓。“房謀杜斷”組合配合默契、談吐風趣，與游客的互動更是“爆梗”不斷。

最后，不管答對答錯，“房玄齡”“杜如晦”都會擺個姿勢配合游客合個影。而對于好不容易答對三個問題的游客，得到的獎勵可能是一根棉簽，真是令人哭笑不得。

《盛唐密盒》這種節目形式，讓很多人想到有點類似于北京環球影城的威震天演出。但不同于后者只是簡單的互動和裝人設，《盛唐密盒》的即興表演和互動深度融合了中國的歷史文化知識，讓觀眾在互動答題的同時，也普及了傳統文化知識，也顯得更加“中國”，更受國內游客的喜歡。

據大唐不夜城的一名工作人員介紹，《盛唐密盒》在2022年推出后就逐漸被人熟知，并在最近引爆流量。有的游客甚至還專門從網上搜了題庫來互動答題。

沉浸式的旅游體驗

2018年，西安大唐不夜城步行街按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的目標，對街區布景、燈飾亮化、主題規劃進行全面升級，集文化、商業、旅游為一體。

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2018年12月25日，氣勢恢宏的盛唐天街——大唐不夜城街區驚艷亮相，并在12月31日晚以大雁塔為背景的實景演出《再回雁塔》拉開了為期66天的“西安年·最中國”活動序幕。

此舉讓大唐不夜城迅速火爆全網——無數外地游客前來打卡留念，人流如織。活動期間，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700萬人。

而大唐不夜城能在全國范圍內出圈，則是因為“不倒翁小姐姐”。

據《2019抖音數據報告》數據顯示，“大唐不夜城不倒翁”相關視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點位列2019抖音播放量最高的景點首位。這些熱度也為大唐不夜城帶來了源源不斷的客流，2019年大唐不夜城接待市民游客達1.01億人次，同比增長302.3%；營業收入達112.4億，同比增長74%。

大唐不夜城的火爆，還帶動了西安整體旅游。2019年西安接待海內外游客突破3億人次，旅游業總收入超過3100億元，同比增長21.37%。

不倒翁小姐姐巧笑倩兮，溫柔婉轉；意氣風發的“李白”，斗酒詩百篇，在街區石橋、小船上，時而“低頭思故鄉”，時而“舉杯邀明月”；“房玄齡”“杜如晦”的“盛唐密盒”，每天都在上演著“房謀杜斷”，風趣幽默又互動性十足；自由灑脫的“西域舞者”與嬌羞嫵媚的“許合子”的“花車斗彩”，斗唱、斗舞、也斗樂，隔空互動盡顯盛唐歌舞魅力……在大唐不夜城街區上，類似的表演現在每天都會上演。這些不同風格的演出都有一個共同點，那就是“讓演員走入游客中間”，通過面對面的互動表演，引起游客強烈共鳴。

山西大同的游客方瓔表示，這種開放、包容的旅游方式，令她耳目一新。“在其他景點，觀眾只能觀看表演，沒有太多參與感。而在西安的景點，我卻能穿上古裝，體驗一次古代仕女的生活，特別過癮。”

西安曲江文旅股份演藝管理中心總經理蘇卉表示，從“真人不倒翁”“李白對唐詩”這類“網紅”項目，到充滿盛唐風韻的歌舞表演，這種沉浸式的旅游體驗，不僅讓游客獲得了參與感，更給城市旅游推廣提供了新的思路和方式。

長期主義者的勝利

如今，距“不倒翁小姐姐”的走紅已經過去了3年多了，抖音等社交媒體在為大唐不夜城快速走紅提供機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰。

抖音出示的2020年度數據報告也證明了這一點：僅僅一年，“大唐不夜城不倒翁”等相關詞條就已經消失在了抖音的熱度排名里。

隨著熱度消退，大唐不夜城景區在經歷“不倒翁小姐姐”爆紅后是否會出現后繼無力，人氣斷崖式下跌的情況？

對于來到大唐不夜城的游客來說，雖然距離不倒翁爆火已經過去3年多的時間，但他們依然對不倒翁表演抱有很高的期待。與此同時，其他文化表演節目如再回長安、大唐舞樂等也受到了游客們的歡迎；武士雕刻、戲曲提線、懸浮武將、詩仙李白等其他表演，同樣吸引到了大量的關注度。各類表演不分伯仲、精彩紛呈，為不夜城注入了靈魂。

“網紅”層出不迭，但大部分的熱度如流星一般，快速爆紅之后又會很快消失。大唐不夜城的熱度能夠保持至今，歸根結底，其實就是長期主義者的勝利。

在文旅行業高歌猛進的時期，想要賺快錢的企業只是看到旅游市場上火了什么產品、項目，立刻就在異地復制，不愿意花時間、精力去深耕，所以許多景區跟風火了一陣之后又會歸于沉寂。

而大唐不夜城的做法則是為文化旅游深度融合注入的新思路——景區以盛唐文化為根，真正將文化貫穿景區始終，融入到每一個產品中，落實到每一個細節上；景區也沒有在過去的輝煌中停滯不前，而是真正花時間去鉆研，不斷創新，做活歷史文化資源，持續為旅游供給豐富的文化內涵，從而讓游客獲得更多新體驗。

一方面，通過對不倒翁爆紅元素的參考歸納，進行同類文化產品的再創作；另一方面，通過調動文創產品與不夜城唐文化從設計開發到生產營銷的深度合作，解決不夜城文創商品供應鏈的問題，最終推進不夜城文化各種新IP的商業化落地。

文旅的長期主義者，終會得到時間的獎賞。無論是2023年春節期間景區里的“一步一詩”串燈火上熱搜，還是最近《盛唐密盒》的火熱出圈，都為其他歷史文化名城提供了一種借鑒模式。這種互動模式是否能夠成為文旅街區未來的一個新發展方向，讓我們拭目以待。

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