點燃春季糖酒會消費熱潮 環球關注

4月12日，有著“白酒行業晴雨表”之稱的第108屆全國春季糖酒會在成都正式開幕。本屆糖酒會分為酒店展和會展兩個部分。其中，酒店展于4月7日-11日在成都各酒店提前舉行，陜酒品牌高調亮相，西鳳酒、華山論劍、國花瓷、375、玖藏、太白、秦酒等鳳香型白酒，以及以白水杜康為代表的清香型和以長安為代表的濃香型白酒企業等紛紛設展，吸引了國內愛酒人士的光臨。

西鳳酒全系產品出擊糖酒會讓世界喝到鳳香陜酒

(資料圖)

據了解，在布展初期，西鳳酒股份公司總經理張周虎、副總經理周艷花、高亞蘭視察了糖酒會現場，對主展位及各經銷商參展情況、展位布展、產品陳列、企業文化展示等進行現場指導。

張周虎表示，本次糖酒會是疫后經濟消費復蘇的第一場酒類巔峰盛會，對酒行業來說意義非凡。作為行業風向標和業界晴雨表，糖酒會是面向國內乃至國際市場的前沿陣地，讓西鳳酒在多元化發展之路上走出屬于自己的特色，將鳳香文化發揚光大，讓西鳳酒真正“走出去”，吸引更多消費者關注西鳳、喝上西鳳，進而愛上西鳳，努力推進西鳳酒在“高端化、全國化”之路上堅實平穩地走好每一步。

驚艷亮相糖酒會禧福祥堅持用品質成就口碑

剛與西鳳公司完成“2023年戰略合作簽約”儀式的陜西禧福祥，以此次糖酒會為契機，以設立于成都岷山飯店一樓的西鳳酒廠展廳為載體，讓西鳳酒家族銷量第一大單品西鳳酒15年、6年得到了全面展示。

在古色古香、莊重典雅的西鳳酒展廳內，西鳳酒15年、6年憑借著西鳳酒超高的品牌知名度以及持續暢銷22年的優良品質吸粉無數。張周虎說：“品牌力是推動市場營銷的發動機，品牌知名度和美譽度是構建品牌力的支撐，而好的品質是品牌形成口碑傳播的強大支點。”

細分產品賽道華山論劍西鳳酒提速全國化布局

自開展首日起，華山論劍西鳳酒展廳就迎來源源不斷的洽談者，成為春季糖酒會會期間名副其實的爆款展廳。在獨特的“華山論劍藍”的背景襯托下，一抹紅色瓶身的席宴版產品華山論劍西鳳酒10年、20年十分吸睛。

據華山論劍品牌管理公司副總經理、省外銷售公司總經理張蕾介紹，此款席宴版產品是首次亮相春季糖酒會，這是華山論劍西鳳酒為了迎合市場需求，把在陜西十分暢銷的10年、20年這兩個產品針對席宴市場進行細分，滿足顧客對于喜宴用酒的需要。

針對此次糖酒會的招商情況，張蕾說：“從這幾天的參展情況來看，我們展廳的人流量可謂是絡繹不絕，更有不少各地的經銷商慕名而來。”

長期以來，華山論劍西鳳酒始終堅持“品質＋文化”雙輪驅動的發展戰略，也正是因為其在產品品質和品牌文化上的極致追求，才使得其成為西鳳酒征戰全國市場的“先鋒軍”。

與300余家廠商達成意向簽約國花瓷西鳳酒擴展省外版圖

國花瓷西鳳酒在糖酒會上向全國經銷商全方位展示了大唐文化風采與三千年無斷代傳承西鳳酒的精醇鳳香，力戰省外市場，博得滿堂喝彩。

據了解，此次糖酒會上已有300余家廠商與國花瓷西鳳酒達成了意向簽約，更有來自全國各地的經銷商與線上電商平臺的運營皆表達出強烈的合作意向。在如此亮眼銷售業績的背后，依靠的便是在去年提出的“提質量、拓市場、增效益”等營銷部署方針。打造省外核心市場，以省會市場和經濟繁榮的地級市作為重點運作區域，進一步擴張品牌全國化進程更是國花瓷西鳳酒在今年發展布局的重頭戲。

注重消費互動西鳳375發展動力十足

“西鳳375酒系列產品最大的優勢來自西鳳集團的品牌背書，從2012年開始我們的消費人群基礎也在不斷擴大，穩步推進全國化進程。”陜西長宇酒業有限公司副總經理兼省外大區經理康昊說。隨著“五大戰略”的持續推進和全力出擊全國糖酒會，長宇酒業讓行業、經銷商看到一個穩步前行、動力十足的西鳳375酒。

西鳳1956堅定發展信心不斷提升品牌價值

“1956西鳳酒，不干喉、不上頭、醒酒快。”春季糖酒會期間，一支由1956西鳳酒工作人員組建的巡游隊伍穿梭于成都岷山飯店與錦江賓館之間，吸引了不少消費者的目光，用別具一格的企業文化和飽滿的精神狀態吸引到經銷商和觀展者的廣泛關注。

陜西1956國釀酒品牌運營管理有限公司執行總經理劉寶平表示，今年西鳳酒的品牌成交量直線上升，這得益于西鳳酒“高端化、全國化”發展戰略的不斷推進，在全國市場份額逐漸擴大。

白水杜康制定財富共享計劃助力企業、員工共發展

近年來，抓住名酒復興與“大清香時代”之機遇，白水杜康實現了穩步增長，獲得了業內外的廣泛關注。陜西杜康集團董事長張紅軍在現場接受華商報的采訪時表示：“7日以來，基本上銷售人員每天都要接待50-60位消費者且成交量也比較大，這個是往年來所沒有的。”

張紅軍表示，公司領導與參展員工制定了財富共享計劃，除了在原有工資的基礎上翻番績效之外，公司還將拿出20%的利潤分給員工，使得員工和企業共同發展。精準市場定位加之品質、品牌與品類優勢，讓陜西杜康酒業集團不斷全面提升核心競爭力和市場占有率。

太白酒業蓄力十余年打出“鳳香+老酒”戰略

好酒之上，唯有老酒，也正因此，“老酒”從小眾名詞，逐漸走向大眾市場，迎來發展新階段。

金東集團副總裁、陜西省太白酒業有限責任公司總經理陳錦鴻表示：“深厚的歷史淵源與優秀的品牌基因，讓太白酒先后獲得中國優質酒、中國地理標志保護產品、中國馳名商標、中華老字號四大榮譽。”基于十余年的蓄力，太白酒業擁有萬噸十年以上老酒儲量，放眼全國都極為罕見。無論是酒體品質，還是老酒儲量，這些基礎優勢讓太白酒業有底氣打出“鳳香+老酒”戰略，并勇敢博弈未來的老酒市場。

>>記者觀察打造樣板市場持續布局全國化進程

談起今年的糖酒會，第一感受就是人流量太大了。各個酒類品牌、經銷商以及資本市場的關注度均明顯高于往年，進一步提振白酒行業信心。

據記者采訪得知，白酒渠道經過春節旺季的催化后，庫存消化已步入尾聲，目前現金流和企業信心得到有效修復。針對本次糖酒會，各個陜酒品類的產品也是高調突擊，強力彰顯陜酒的品牌力量。其中以西鳳酒為代表的鳳香型白酒受到全國各地消費者的青睞，多數品牌均在前2—3天完成參展招商預期。目前，部分酒企著力打造樣板市場，持續布局全國化進程。在宣傳渠道上，白酒企業亦緊跟時代發展趨勢，不斷拓展數字化賦能新模式，打造線上+線下新動能。 華商報記者 申伊禾

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