天天新消息丨星巴克在普洱的這一公益項目 開創咖旅融合賦能鄉村振興新模式

(相關資料圖)

云南網訊（記者牟燕紅）近日，星巴克基金會宣布通過“贈與亞洲”向中國鄉村發展基金會捐款逾1700萬元，正式啟動“共享價值，美麗星村”云南咖啡產業扶持四期項目。這是星巴克基金會在云南單筆投入最大的公益捐贈，基于以咖啡為紐帶建立人文聯結的品牌價值主張，通過共同的咖啡熱愛串聯起不同城市的咖啡愛好者和原產地的咖農。項目將立足云南普洱思茅區10個村的特色資源優勢，圍繞“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”五個維度打造首個充滿活力的中國式咖啡社區，率先探索咖啡和文旅相結合的鄉村振興新模式。

據了解，這一公益項目將打通咖啡種植源頭和消費終端，聯結咖農和咖啡愛好者。產業鏈一端，憑借全國超6000家門店的規模，星巴克深知很多顧客都滿懷咖啡熱情，期待可以到原產地看看；而在另一端，星巴克10年來走訪云南各咖啡村落田間，持續賦能咖農，也熟悉云南普洱四季如春、風光旖旎的自然條件。伴隨國內小眾旅游目的地的興起趨勢，作為中國最大的咖啡原產地，云南普洱發展咖啡文旅產業可謂得天獨厚，既可以豐富咖農的經濟創收來源，又能帶動鄉村整體發展。

中國鄉村發展基金會副秘書長丁亞冬熟悉當地的現狀和咖農們的挑戰：“普洱雖然山美水美，但和成熟的旅游目的地還有很大的差距。絕大部分咖農都缺乏旅游運營管理的經驗，村里在硬件設施上也有很多待提升空間。另外我們還需要一個吸引咖啡愛好者前來打卡的核心亮點。”

這些痛點都在四期項目的藍圖中得到了解決。項目完工后，普洱的受益村落將成為原汁原味感受中國咖啡原產地文化的絕佳之地。全國乃至世界各地的咖啡愛好者們都可以聚集在此，在自然風景的包圍中感受充滿滇西風情的民宿，親自看看咖啡樹，感受那“最初的十英尺”。星巴克還在思茅區的白沙坡村捐建了一座咖啡文化體驗中心，建成后這里將成為一個充滿咖啡香和民族情的樂園。打卡的游客們能沉浸式體驗從一顆生豆到一杯咖啡的全過程，品味云南多民族文化與咖啡種植文化的交融。

四期項目將先從可持續角度全面改善村內人居環境，安裝太陽能路燈，統籌村內生活污水治理，并組織成立生態環保志愿服務隊，全面提升村民的可持續發展意識。此外，項目將面向村民開展農業生產、旅游管理等職業培訓，并最終培育10個合作社和一個聯合社，通過組織振興這個抓手，讓村集體經濟組織帶領全體村民共同致富。

關鍵詞：