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四川日報新媒體編輯中心主任賴永強
我分享的題目是主流媒體的主題新聞報道如何出圈,是以川觀新聞的主題報道為例。川報新媒體編輯中心主要負責川觀新聞和客戶端,以及“四川在線”網站的內容生產。
說到主題報道,有四個方面的背景。第一個是現在的媒體傳播處于分散的、去中心化的時代,用戶可以選擇屏蔽傳統的長篇宏文,這是我們面臨的一個挑戰。第二個挑戰是現在人人焦慮,我們所處的是一個很“重”的時代。第三個是現在用戶消費信息的主戰場在哪里?這值得我們思考。第四個就是網民不再僅僅被動地消費信息,現在他們也生產信息。基于四個方面的背景,我們提出重大主題報道要突出“三化”:第一是輕量化,第二是視頻化,第三是互動化。
在輕量化上,就是要降低主題報道的閱讀門檻。我們對新聞采編隊伍提出了這個理念:新媒體優先、移動優先。過去的鴻篇大文有一個共同的特點就是比較“硬”,閱讀的門檻有點高。那么怎么樣才能讓報道“軟”下來?我的體會是首先要有創意,就是怎么把領導布置的任務用一個比較好的創意結合起來。其次是選擇的切入點一定要小、角度要巧、體量還要小;最后是盡量采用故事化的方式,在操作過程中,要注意把故事講好、講好故事。
在視頻化上,視頻是有情緒和情感的,相對而言比我們過去鴻篇大論的作品更能夠出圈、更能夠分享。如三星堆的文物網紅挖掘出來后,我們就做了短視頻,采用當時比較流行的電影方式,寫了一首歌,讓它動起來,獲得了較好的傳播效果。這個產品就比較討巧、比較軟。此外,視頻化要注意新的“520原則”,即20秒的短視頻,如果5秒之內搶不了觀眾的視線,也就算報廢了。
在互動化上,我同樣以例子來說明。在黨的二十大期間,我們聯合當地的熊貓郵局,做了一個有意思的線上線下都能參與的活動,讓大家給未來5年的自己寫信。參與者用傳統的方式,把明信片寄到郵局,郵局在5年之后,在他寫信的那一天準時給他送達,這吸引了很多人參與。
總之,在推動主題報道創新上,要做到“三個注重”:第一個是注重創意的孵化,這需要我們充分激發年輕人干事創業的精氣神,當然還要匹配相關的激勵機制。第二個是注重創新的表達,在新媒體空間確實是需要軟表達、故事化、口語化的。最后是注重技術的應用,要緊緊圍繞產品應用層面去做,采用跟隨式的技術創新,是能做出一些技術應用產品。
云報集團全媒體記者 余國鵬 整理
關鍵詞: 新聞報道
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