環球觀焦點：文旅專家為“有一種叫云南的生活”建言

3月24日，云南省旅游研究學術委員會專家研討會在昆明舉行。

(相關資料圖)

研討會圍繞“有一種叫云南的生活”理念的內涵外延、產品業態支撐、具體措施開展討論，同時圍繞壯大資源經濟、園區經濟、口岸經濟，探討了對云南文旅發展的建議。

與會專家認為，“有一種叫云南的生活”體現了云南旅游從觀光到度假再到旅居生活的升級。要豐富“有一種叫云南的生活”的內涵，升級云南旅游品牌，不僅要“抓眼球”，還要讓游客有體驗感，感受到云南生活的“煙火氣”。大家建議，利用好云南在多樣性和獨特性上的優勢，將自然、人文資源融合，結合新的市場需求，分層分類打造新產品，以云南生活豐富的“側面”，提升對游客的吸引力，增強游客的獲得感、歸屬感。另外，通過旅游裝備制造業、邊境和跨境旅游發展，促進資源經濟、園區經濟、口岸經濟的共同發展。

參會的學者和企業代表同時認為，云南生活應實現游客和當地居民的共享，促進鄉村振興和當地居民生活水平提升；要從提升基礎設施、增加優質公共服務供給、優化城鄉發展環境、壯大專業人才隊伍等多方面共同發力。

會上還為第三屆云南省旅游研究學術委員會專家頒發了聘書。

供圖

【觀點摘錄】

云南省旅游規劃研究院院長蒙睿：

“有一種叫云南的生活”是對以往理念的發展，體現了云南旅游從觀光向休閑體驗、旅居生活方式的迭代過程。

打造“有一種叫云南的生活”不僅要“抓眼球”，還要讓游客能感受到“煙火氣”。其構建需要做好頂層設計，多部門聯動推進。發展旅游除了讓游客享受云南的美好，也要提高當地人的生活品質，主客共享。

云南大學工商管理與旅游管理學院教授呂宛青：

我們應從更深層次理解如何展示云南的生活，展示云南的自然風光無限、人間煙火升騰。可以對圖書館、食堂、菜市場等接地氣的文化生活進行更深入的挖掘。另外，打造“有一種叫云南的生活”不僅要吸引更多的人來云南，也要通過提升公共服務等保障讓云南人享受云南的生活。

云南大學工商管理與旅游管理學院教授趙書虹：

把握好“有一種叫云南的生活”要抓住綜合性與具體性、穩定性與變異性、社會性和全人類性以及旅游的生活屬性幾個特征。通過多元要素集成吸引游客關注，細分市場設計產品，用旅游活動生動展示云南經濟社會發展、生活方式的變遷；同時，帶動省際、國際文化交流共享。

昆明學院二級教授、《旅游研究》主編竇志萍：

“有一種叫云南的生活”理念的提出對云南旅游發展提出了更高的要求。我們可以從地理空間、時間軸、社會環境、個人心理需求4個維度理解它的概念。構建“有一種叫云南的生活”是綜合性的建設，需要整個社會治理體系提供支撐；同時，要實現當地人生活和來到云南旅游、創業的外地人生活的融合與相互推動。

此外，可以從新的角度思考旅游資源的含義，發展入境旅游、邊境旅游和第三國跨境旅游，發展旅游裝備制造業，促進資源經濟、園區經濟、口岸經濟的共同壯大。

云南師范大學地理學部旅游與地理學院副院長李慶雷：

云南生活的特質是慢調生活、快樂生活、綠色生活。可以聚焦花藝、茶咖、服飾、美食、戲曲、農耕、工藝、醫養、集市、節慶等十類生活要素與場景，總結已有經驗，分類培育一批云南生活體驗基地、城鎮生活美學空間，推介一批云南生活體驗線路，打造“云南美好生活”區域公用品牌。

另外，要做深資源經濟，做活園區經濟，做強口岸經濟。推進旅游資源調查、專項研究、創新開發；挖掘各類產業園區的旅游功能，培育文旅康養產業園區、涉旅綜合產業園區、創意旅游產業園區；發揮邊境口岸在旅游中的作用，完善設施，提升體驗。

云南師范大學地理學部教授王嘉學：

云南的生活是多樣的、七彩的生活。發展旅游業的目的是讓更多人參與其中，讓更多人享受到旅游的美好。在云南旅游未來的發展中，可以更多關注中小旅游項目。

云南省旅游規劃研究院原院長范德華：

打造“有一種叫云南的生活”，可以先梳理云南人的生活方式和生活場景，例如愛美食，愛茶，愛咖啡，愛花，愛歡樂，氣候宜人，物產豐富，文化多元，有國際范。下一步，云南旅游需要提升環境質量，提升人的素養，提升公共服務和基礎設施，建設具有云南特色的現代旅游產業體系。同時，做好科技興旅人才強旅等工作。

云南省林科院教授楊宇明：

關注需求端，細分旅游市場，開發高端客群旅游，把游客的需求作為我們旅游產品策劃打造的導向。

云南的一大魅力在于多樣性，氣候優勢也是云南不可替代的優勢。可以思考如何立足云南的生態文化，把旅游產品與自然生態環境結合，讓旅游滿足好奇感、有獲得感、升華游客的自然觀。全省16個州（市）可以選取各自地標性的生活方式進行重點打造。

云南民族大學副教授秦巖：

隨著“有一種叫云南的生活”理念的提出，接下來可以關注旅居者這個群體，打造治愈感強的旅游產品，實現旅游消費從“性價比”到“品價比”再到“信價比”的升級。

近年來通過影視劇的宣傳和旅游部門積極宣發，云南旅游在游客心中構建了良好的宣傳形象，云南要加強硬軟件設施，打通堵點，避免宣傳和實際體驗的落差。

昆明賽萊旅游規劃設計有限公司總經理熊劍峰：

“場景”“內容”和“服務”是“有一種叫云南的生活”包含的3個關鍵詞，云南要結合自身優勢和新的市場需求，謀劃新的產品。全省16個州（市）應進行特色品牌打造，提升景觀的吸引力、文化的浸潤感、游客的獲得感。另外，城鄉環境要更有包容性、安全性，更加宜居宜游宜商。

云南網記者劉子語陳晨

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