快手小店和京東合作 快手用戶將可直接在快手平臺購買京東自營商品

5月27日，快手與京東零售正式宣布戰略合作。雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作，快手用戶將可直接在快手平臺購買京東自營商品。

供應鏈方面，京東零售將品類商品提供給快手小店，雙方共建商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶將可以在快手小店直接購買京東自營商品，并體驗到京東的配送、售后等服務。

這一合作將于今年京東618和快手616品質購物節期間落地。據了解，今年6月16日-18日期間，部分快手達人直播帶貨的商品將來自京東自營。

根據協議，雙方將加強品牌營銷能力共建，快手進行主播直播及短視頻營銷推廣，京東零售則為其提供聯合營銷及履約能力。此外，雙方還將基于京東零售對購物行為數據以及快手對短視頻、直播、直播電商行為的數據積累，構建精準營銷能力。

2019年6月，快手電商宣布接入京東，用戶可以在快手跳轉京東購買商品。本次合作則是快手與京東在電商領域合作的進一步升級。

此次雙方加強合作，快手的意圖在于，使快手小店在貨品端實現極大補充和提升，完成電商品牌進一步擴張，而京東則意在觸達更廣泛的下沉市場用戶，完善直播電商場景。

據36氪報道，快手直播電商業務在2020年的GMV目標為2500億，抖音直播電商的GMV目標為2000億。快手電商目前的日均GMV在4億左右，以此計算，快手距離今年的GMV目標有較大差距。快手引入京東合作，提升平臺GMV的意圖明顯。(記者 | 陸柯言)

關鍵詞： 快手小店和京東合作