深圳推“夜間經濟周”增添“煙火氣” 百貨商家業績回暖

轉眼間，深圳市第二屆“鵬城八月歡樂游購”活動已進入第二周，將以“夜經濟”為主題，給深圳的夏夜增添“煙火氣”。據悉，本周活動聯動多家百貨與購物中心舉辦夜間主題活動，旨在營造夜間消費氛圍，其中不乏皇庭國際、星河商置、天虹股份等深圳本地龍頭商企。

但近日，《證券日報》記者通過實地走訪發現，由于天氣原因，有多個商圈在該活動周的戶外活動皆未如期舉行，其商場內的營業時間也未相應延長。不過，隨著疫情日趨穩定，深圳多家購物中心實際上在二季度起就已基本恢復過往人氣，經營狀況明顯回溫。

相關資料顯示，“深圳不打烊，越夜越優惠”主題活動，是深圳夜經濟系列活動的首場，共有茂業百貨、天虹超市、皇庭廣場、歡樂海岸、海岸城、星河COCOPark等深圳各區36家購物中心、商超百貨參與。其中，在南山區人氣最旺的海岸城，將推出深圳首條夜間經濟示范街，圍繞深圳夜文化在美食、運動、文娛等領域開展營銷活動。

懷著對“煙火氣”的期待，《證券日報》記者于8月11日晚間來到深圳海岸城。然而，一圈逛下來，記者并未在現場看到相關的攤位或者廣告橫幅。

說好的夜經濟示范街去哪里了?對此，有海岸城城管執法人員對《證券日報》記者表示，“這個活動已經延期了，這兩天陸續也有消費者來詢問，但目前我們也不知道具體的開始時間。”隨后，記者來到海岸城購物中心內，其前臺工作人員則表示活動延期的原因是天氣：“夜經濟示范街活動的具體啟動時間尚未確定，目前海岸城也沒有開展其他關于夜經濟的活動。”

《證券日報》記者還走訪了深圳益田假日廣場，雖然在負一樓有泡泡瑪特十周年展和夏日集市活動，但參與的人數并不多，現場也沒有太多可以互動體驗的區域。據商場工作人員介紹，除了上述活動，目前益田假日廣場關于“夜深圳·潮生活”的活動只有積分兌換優惠。

值得一提的是，雖然官方在“夜深圳·潮生活”的宣傳中表示，要“狂嗨24小時不打烊”。但記者看到，無論海岸城還是益田假日廣場等，多家參與活動的商場仍遵循著原本的營業時間，在晚上9點半就開始清場打烊。

對此，百聯咨詢創始人莊帥向《證券日報》記者分析稱，購物中心未調整營業時間是情有可原：“一方面，購物中心和百貨有統一管理且固定的營業時間，很難輕易地去協調、延長營業時間;另一方面，若商場短期延長營業時間，其電費、加班費等固定成本、人力成本都會明顯增長。”

不過，據星河商置相關負責人向《證券日報》記者介紹，其下屬的福田星河COCOPark已經開啟“夜經濟”主題活動期，包括有20多家餐飲商戶延長營業時間至24點、開辦夜間創意集市、場內零售品牌滿減返現等相關活動。在8月21日至26日期間，消費者均可到商場內參與。

值得一提的是，無論是從官方數據還是從企業數據來看，隨著疫情防控的日趨穩定，深圳線下消費的回暖趨勢已然十分明顯，在“夜經濟”消費上同樣不輸人后。

近日，微信支付發布《8·8智慧生活日消費數據報告》顯示，在8月1日至8日的0點-6點、20點-24點統計期間，深圳市位居全國夜經濟支付筆數前十城市榜首，其后三位分別為廣州、東莞與重慶。

深圳市統計局數據顯示，今年6月份，深圳市社會消費品零售總額達到750.65億元，累計同比降幅14.8%。可見，這一降幅相比于4月份的20.1%已明顯縮小，深圳的消費狀況在二季度以來呈現回暖趨勢。

當地商企的經營狀況也反應了這一局面。其中，天虹股份在一季度因減租虧損5013.61萬元，到第二季度時已實現盈利8585.77萬元;皇庭國際在近期發布的半年度業績預告顯示，其預計在今年上半年實現歸母凈利潤1000萬元至1500萬元。

此外，也有深圳中心區某購物中心的相關負責人向《證券日報》記者介紹稱：“據我了解，當前我們旗下購物中心的客流量，基本已恢復到疫情之前的水平了。”

中國城鎮化促進會城鄉統籌委副秘書長、全國工商聯農業商會專家委員會主任孫文華博士對《證券日報》記者表示，“8月份對于夜市來說是一個旺季，人們需要在炙熱的天氣中尋找娛樂。推行夜經濟，延長的是商圈的營業時間，目的是帶動線下消費，進一步推動消費回暖。”

不過，孫文華也進一步強調，“夜經濟是聚集人氣、人流較大的模式，也需要警惕疫情反復，做好預案和入口處的體溫檢測。”(記者王小康見習記者林娉瑩)

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