小學生美妝博主火爆 兒童化妝品市場亂象亟待規范

原標題：全國5000萬兒童使用化妝品 未成年人加入“美妝大軍”

口紅、眼影、腮紅、指甲油、粉餅……不少兒童都有了自己的美妝盒。化妝品，逐漸成為這一代兒童的新玩具，兒童化妝品市場也開始走俏。

美妝市場呈現低齡化趨勢

小學生美妝博主火爆

有預估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據報道，有統計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。根據考拉海購2020年7月發布的數據顯示，兒童彩妝同比上年增長300%;2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。

如今，線下有各類美妝商店，線上有各種美妝商品，打開一些社交媒體，還可以看到不少美妝視頻，其中不乏兒童化妝視頻，并由此誕生了一批未成年人美妝博主，其粉絲不少也是未成年人。

現在家長們又很重視培養孩子的各項技能，孩子參加彈琴、唱歌、跳舞等演出時，化妝幾乎成了剛需。一些換裝、化妝等益智類小游戲也成為兒童化妝的“啟蒙老師”，不少兒童會模仿學習。

家長的消費觀念也在發生變化。小時候偷偷穿媽媽的高跟鞋，用媽媽的口紅，被發現了還要挨罵……但當80、90后成為新一代父母，他們開始主動給孩子買化妝品。

兒童化妝品銷售走俏

很多沒有“妝”字號生產許可證

記者在多家電商平臺搜索發現，如今的兒童美妝產品琳瑯滿目，唇彩、唇膏、指甲油等一應俱全。價格少則十幾元，多則幾百元。銷量方面亦十分可觀，不少產品月銷量達1000+，其中，一款27元的彩妝套盒有5000多人付款，商品頁面顯示熱賣10萬件以上。

這些兒童美妝產品包裝大多絢麗可愛，在商品介紹頁面會標稱“健康”、“無毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”等，有些還會注明食品級環保兒童彩妝。

不過，設計充滿童話風的兒童彩妝盒更像是一款款吸人眼球的玩具。不少是標稱“迪士尼授權”的兒童彩妝套裝，里面有唇膏、眼影、腮紅等，生產廠家多在廣東一帶，但售賣的商戶大多都是“××玩具專營店”。此外，很多號稱兒童化妝品的產品，實際上還是屬于玩具品類，并沒有獲得“妝”字號生產許可證。

面對記者的咨詢，多數網店經營者稱，其店內所售的兒童彩妝適合任何年齡段的兒童使用，沒有任何副作用。但在評論區，“味道太沖了，不知道是什么做的”“用了一臉的熒光粉，洗都洗不掉”“我家孩子用完有點過敏”“油油膩膩，孩子太小不建議買，簡直是災難”等評價屢屢出現。

兒童化妝品市場亂象亟待規范

不能讓兒童化妝品“野蠻生長”

2012年，食藥監總局制定了《兒童化妝品申報與審評指南》，其中明確規定所有明示適用于兒童的化妝品，均應按照要求申報。未明示適用于兒童的化妝品，其產品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童化妝品。但一些商家在對兒童彩妝產品送檢時，會稱是裝扮玩具，并非化妝品，或者在送檢、備案時只是顯示為化妝品，并未加上“兒童”等字眼。這就規避了相關監管，讓兒童彩妝產品按照玩具的質檢標準來走，產品的安全性就得不到應有保障。

兒童化妝品市場無序發展，與欠缺統一的行業規范、標準，存在監管空白、監管滯后等問題有關。對此，有關方面需制定統一的行業規范與標準，網絡平臺也要加強對商家、主播等的管理，配合相關部門打擊問題化妝品，履行好自身的管理責任。

別把“容貌焦慮”傳染給孩子

你本來就很美

愛美之心人皆有之，即使是小朋友，也會對美有自己的判斷。小小年紀就希望自己變得更美，原本也不難理解。但是，比追求美更重要的，是培養正確的審美觀。濃妝艷抹有其美，素面朝天也有其美。實際上，每一個孩子都有自己的可愛之處，無需化妝修飾。尤其是未成年人的身體還處在發育階段，健康是最重要的。而大多數兒童化妝品價格便宜，質量難以保證。

那么，是什么讓越來越多的孩子們加入了“美妝大軍”?歸根結底，恐怕還是成年人世界的影響。不久前，“容貌焦慮”一度成為網絡熱議的話題。所謂容貌焦慮，是指在放大顏值作用的環境下，很多人對于自己的外貌不夠自信。一份面向高校學生關于“容貌”問題的問卷調查顯示，近六成大學生存在一定程度的容貌焦慮。還有調查顯示，“95后”年輕人中近八成人表示存在容貌焦慮。一方面是對自身容貌的不自信，另一方面是對于“美貌”的過度崇拜，在這兩種心理的作用之下，“美”反而成為了一種負擔。這樣的社會潮流，自然會影響到未成年人世界。

“世界上并不缺少美，只是缺少發現美的眼睛”，這句話雖然說了很多遍，但放在這里依然合適。對于孩子們來說，學會發現自己的美，是一種接納自己的方式。學會發現他人的美，是一種欣賞他人的能力。這種審美觀的培養，遠比化妝技巧重要得多。與其讓孩子們也感染上“容貌焦慮”病，不如堅定地告訴他們：你本來就很美。

溫馨提示

兒童使用化妝品要認準成分

由于兒童皮膚較嫩較薄，免疫力較低，也容易過敏，因此建議家長購買相關化妝品時應選擇成分不復雜的化妝品，“出身”越簡單越好，含有香精、防腐劑等添加劑的最好少用或者不用。

此外，家長在購買兒童化妝品時要選擇正規的商家和有信譽的品牌，注意查看經營者的營業執照，保留好發票、購物小票以及支付寶微信付款記錄等購物憑證，在網上購買時應謹慎選擇，不要輕易聽信“純天然”“無添加”等宣傳。如發現兒童化妝品存在質量問題，可直接撥打投訴舉報熱線12315.向市場監督管理部門進行投訴舉報。

關鍵詞： 小學生 美妝博主 容貌焦慮 兒童化妝品