貼牌風波讓商標授權模式面臨選擇

貼牌生產并不是什么新鮮事，做商標授權的企業不少，從服裝紡織業擴散到其他行業。報載，記者了解到，隨著新零售模式的出現，以及貼牌導致的品牌美譽度下降，商標授權的生意似乎也進入了紅海階段。

商標授權又稱商標許可，是指商標注冊人通過簽訂商標使用授權合同，授權他人使用其注冊商標。被授權者按合同規定從事經營活動，通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務，并向授權者支付相應的費用即權利金;同時，授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。對于被授權商而言，通過專業化的商標授權途徑，獲得一個商標的使用權，憑借該商標的知名度和良好的形象、經營理念，能夠以較低的成本、較快的速度、較低的風險，使自身產品進入市場并被市場接受，從而可以使企業及產品快速占領市場。

但是，近些年，一些品牌授權企業疏于對貼牌企業的嚴格把控，質量問題頻發。在過去幾年中，一些品牌多次因質量或抽檢存在問題上了監管部門或消協組織的黑榜，這樣，品牌的聲譽大受影響。在消費者心中，對這類貼牌品牌的好感度也大大降低。

除了質量和品牌口碑的風險外，市場環境的變化也讓貼牌生意越來越難做。在一般市場競爭中，誰掌握了商標，誰就掌握了利潤的源泉;誰擁有了商標專用權，誰就擁有了整合產業鏈的話語權。而現在，除了商標授權模式外，有更多的企業選擇新營銷模式來自己掙錢，其中S2B2C模式，最為突出。這一模式也就是大供貨商組織貨源，渠道商成為橋梁，上接大供貨商，下接顧客，完成商品流通和用戶需求反饋的循環。在這一模式下，商家甚至可以完成對消費者的定制化服務和商品。在新零售的模式下，供應鏈型企業話語權增加，加上消費者購物模式的變化，對于生產型企業來說，用品牌來支撐銷售不再是唯一選擇。

再從長遠來說，靠授權使用他人的商標還不如自己注冊個商標實在，畢竟商標授權總有到期的一天。商標授權行為雖然很常見，但隨著企業的做強做大，到期后很容易發生糾紛。通過授權使用其他企業的商標都可能存在這樣一個局面，通過大量的推廣和運營之后可能會讓這個品牌更加知名，但是商標畢竟不在自己手里。(吳學安)

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