【聚焦】從“五一”假期消費看我國城鄉居民消費發展新趨勢

今年，我國促進消費政策效應逐步顯現，消費規模保持平穩增長態勢，國內消費繼續發揮對經濟增長的主引擎作用。從“五一”假期消費看，我國城鄉居民消費呈現出一些發展新趨勢。

一是服務類消費需求旺盛。旅游消費、餐飲消費、文化娛樂消費、信息消費、健康消費、交通出行消費等服務類消費成為我國消費持續擴張的重要帶動力量，服務類消費由生存型、同質化的服務消費需求向個性化、差異化、發展型、享受型、品質型服務消費需求演進，消費結構日益升級。

經文化和旅游部綜合測算，2019年“五一”假日期間全國國內旅游接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%;實現旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。假日期間，全國共投入班線客車、旅游包車約67萬輛，道路客運量約1.85億人次;重點監測的36個景區周邊日均交通量同比增長8.23%。全國民航航班國內航空公司52725班，同比增長5.63%。

美團發布的數據顯示，今年“五一”假日期間國內消費者的旅游熱情明顯高于清明假期，美團的酒店住宿預訂和景區門票業務雙雙迎來了單日最高峰，也創造了中國酒店及旅游行業的新紀錄。2019年5月1日當天，美團酒店的單日入住間夜量超過280萬，比清明假期單日峰值增長了40%。美團景區門票則于2019年5月2日創下單日入園人次突破300萬的行業新紀錄，比清明假期單日峰值增長50%。2019年“五一”假日期間，美團榛果民宿間夜量創歷史新高，比2018年同期增長563%，前十民宿出游目的地分別是成都、重慶、西安、北京、廣州、武漢、上海、長沙、南京、廈門，西南地區成為民宿住客的最愛旅游目的地。

二是伴隨著移動互聯網、大數據、人工智能等數字技術在我國服務業中的廣泛應用以及美團點評等生活服務電子商務平臺的蓬勃發展，網絡訂餐、在線旅游、移動支付等服務類網絡消費支出增速快，發展潛力大。

中國銀聯發布的數據顯示，2019年“五一”假期銀聯網絡交易總金額達1.29萬億元，比2018年同期日均增長42%。美團發布的數據顯示，2019年5月1日當天，大眾點評“必住榜”上榜酒店的瀏覽量比2018年同期增長逾80%，入住間夜量增長逾105%;5月2日當天，大眾點評“必玩榜”上榜景區的瀏覽量、門票銷量分別增長逾60%和逾70%，大眾點評“必系列”榜單逐漸成為覆蓋本地生活以及外出游玩全場景的綜合性品質生活游住指南。

2019年“五一”假日期間，美團店內餐飲的消費，無論訂單量還是交易額都實現了快速增長。美團旅游外賣訂單中，雙人餐或者多人餐訂單占比相對較高，餐品數量和客單價也遠高于平日訂單。4天小長假，美團自助餐、西餐及燒烤的訂單量和交易額漲幅位列前三位。其中，在小長假及異地出游帶動下，主打高端酒店消費場景的自助餐品類，訂單量、交易額分別是上周同期的1.9倍和2.0倍。同時，作為旅游人群的典型用餐選擇之一，燒烤品類的訂單量增勢迅猛。與2018年“五一”假日期間相比，2019年“五一”假日期間燒烤品類的訂單量同比增長70%。

三是消費者追求個性化、差異化旅游體驗，夜間旅游升溫。2019年“五一”假期，親子游唱主角，全家“宅酒店”需求明顯。美團景區門票數據顯示，2019年“五一”假日期間，主題樂園、動植物園等親子類主題景區產品走俏，主題樂園類景區夜場產品銷量同比增長53%，夜間消費熱度持續升溫，尤其受到90后、00后等年輕群體的青睞，在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇。此外，大眾點評“必住榜”數據顯示，海景必住、親子必住等全國特色必住酒店出現了更快速的流量增長。(本文作者系美團研究院院長 來有為)

關鍵詞： 假期消費 新趨勢