標準化擦亮農業品牌 山東形成省級農產品品牌目錄

“濟南，山東省會城市，別稱泉城，有‘四面荷花三面柳，一城山色半城湖’的美譽。潺潺流淌的泉水孕育出了‘章丘大蔥’‘平陰玫瑰’‘曲堤黃瓜’‘萊蕪黑豬’‘萊蕪姜’等一系列特色農產品。”

“青島，國際性港口城市，依水而生、因地而豐、浴光而盛，得天獨厚的自然條件孕育出‘膠州大白菜’‘大澤山葡萄’‘馬家溝芹菜’‘黃島藍莓’‘嶗山茶’等一批優質農產品。”

“淄博，位于山東省中部，這里土質好，地勢高，光照強，晝夜溫差大，孕育出了‘沂源蘋果’‘高青黑牛’‘博山獼猴桃’‘新城細毛山藥’等農產品。”

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從上海，到武漢，再澳門，山東省農業農村廳近期走出去舉辦了多場山東農產品品牌推介會。在山東農產品品牌推介官的推介中，山東16市特色農產品區域公用品牌及企業產品品牌一一呈現出來，讓與會嘉賓充分了解到山東有哪些好品、好品產自什么樣的好地方、好品為什么好，讓山東農產品品牌影響力和知名度持續擴大和提升。

山東，農耕歷史悠久、農業品類齊全、產業優勢突出，糧棉油、果菜茶、肉蛋奶、水產品，產量均居全國前列。近年來，山東深入實施品牌強農戰略，推出了“齊魯靈秀地、品牌農產品”省級農產品整體品牌形象，建立了“省級整體品牌+區域公用品牌+企業產品品牌”的品牌運營體系，形成了山東全區域、全產業、全要素參與品牌塑造的合力。

標準化擦亮農業品牌

“放心吃吧，聊城產的!”如今，這一口號已深入人心，“聊·勝一籌”區域品牌也聲名鵲起。而這背后，是聊城市創新舉措推行標準化生產，為品牌發展筑牢基石。

聊城地處肥沃的黃河沖積平原，擁有優越的自然條件，瓜菜菌年產量常年穩定在1300萬噸以上，每天直供京滬放心蔬菜200多萬斤，成功進入粵港澳大灣區“菜籃子”國家戰略平臺。當地建立起覆蓋全市的農產品質量安全監管體系、檢測體系和可追溯體系。創新實施農業首席質量官制度，全市農產品質量檢測合格率穩定在98%以上，省級以上農產品質量安全縣實現全覆蓋。全市“三品一標”累計達到1330個，認證基地面積501萬畝，綠色食品總量及新認證數量連續7年位居全國地級市首位。

有了品質保障，聊城市打響了“聊·勝一籌!”整體區域品牌。目前旗下已擁有112家授權企業，3個國家級、省級特色農產品優勢區，2個省級知名農產品區域公用品牌，31個省級知名農產品企業產品品牌。目前建立直采基地10余個，在北京、上海、粵港澳、濟南等建立直營店、形象店20余家，建立微信商城，在京東、淘寶等平臺建立特產館，在北京覆蓋200多個商超、社區和大型機關單位。2020年，授權企業銷售額突破100億元，位居中國農產品區域品牌影響力第6名。

棗莊市是全國最大的馬鈴薯二季作產區、重要的石榴栽植基地和櫻桃栽植基地。具有地域特色的農產品有滕州馬鈴薯、嶧城石榴、山亭火櫻桃、店子長紅棗、劉村酥梨、嶧縣大棗、徐莊板栗、棗莊黑蓋豬、城頭豆制品、濤溝橋大米、微山湖系列湖產品、張汪板鴨等。據初步統計，具有一定規模的農產品品牌共有50多個。

當地積極推行農業標準化生產，進一步修改、完善、提升現有各類農業生產技術規范和操作規程，制定和完善農業投入品管理、產品分等分級、產地準出和質量溯源、儲藏運輸、包裝標識等方面的標準，建立既符合該市實際又與國家、國際標準接軌的農業標準體系。鼓勵支持農業龍頭企業和農民合作社、家庭農場等農業經營主體建設種植養殖標準化示范園區和基地，實施標準化生產。

同時，鼓勵和引導農業經營主體開展無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志登記認證。加快無公害農產品產地認證和產品認證步伐，加快發展綠色食品、有機食品，提高“三品”帶動能力，把農產品地理標志作為推動特色農業和區域優勢經濟發展的載體，積極組織申報農產品地理標志登記認證。建立“三品一標”農產品品牌目錄登記制度，形成梯次推進、爭創名優的競爭機制，對每年新認定的“三品一標”農產品給予一次性獎勵。

品牌，以“品”為先。山東各地積極構建與質量興農、綠色興農、品牌強農相適應的農業地方標準體系，2020年全省農業地方標準和技術規程達到2600項。同時，形成了覆蓋全省的農產品質量安全追溯體系，建立農業生產經營主體庫40余萬家，各項監管數據6000余萬條，全面提升了農產品品質，讓農業品牌越擦越亮。

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