年輕人熱衷網紅玩法 鄉村旅游資源有機煥新

以創造力為紅利，房車露營、民宿、騎行等網紅玩法驅動鄉村游

年輕人成為鄉村游主流客群

山青海碧的“黃海明珠”青島，有著中西合璧、多樣迷人的景色，更有著時尚而充滿活力的年輕人群體。金秋時節，野趣和輕奢成為鄉村游新的關鍵詞，房車露營、民宿、騎行……重新發現青島的旅程,將年輕人的歡歌笑語灑向鄉村，與果實馥郁的香氣和鄉親們臉上的笑容一起,呈現出喜悅而盛大的場景：在青島，一條條得益于鄉村旅游而搭建的城鄉間人員、資本、信息、資源的動脈正強有力地暢通流動。

近日，嶗山區王哥莊街道曉望社區正式入列全國鄉村旅游重點村。中國旅游研究院與馬蜂窩旅游聯合發布的調查報告顯示，在關注鄉村旅游的游客中，“90后”及“00后”占比近60%，年輕人逐漸成為鄉村旅游的主流客群。越來越時尚的青島鄉村旅游，探索并實踐著鄉村振興和城市活力的無限可能。

時尚屬性鮮明，鄉村游涌來年輕人

在青島，以旅游業為助力，鄉村正在換一種方式重新生長。年輕人的創造力，為青島鄉村旅游貢獻著全新紅利。

“疫情防控形勢時有變化，所以周末傾向于去郊區玩。一般會選擇風景好的地方，有海有沙灘，能看景還能放松心情。”剛剛過去的周末，島城白領小寧在朋友圈中發出自己在海灘休閑的打卡照，引來不少點贊。自駕出游，帶上簡約風的桌椅，食物和風箏，幾個年輕人便擁有了一段愜意的休閑時光。

位于嶗山青山漁村一處臨海半山上的袋鼠民宿，是鄉村游“酒香不怕巷子深”的生動體現。這里雖然交通不是非常方便，但仍然吸引著大量年輕人前來。有些游客即便不入住，也會特地來這里的餐廳體驗一番。看著滿目青山、層層梯田和蔚藍大海品美食，成為休閑時光里難得的一份情致，市區到此1個多小時的車程對于他們來說也就不算什么了。某高校學生趙子涵說：“我經常和朋友組團去民宿，我們去民宿更多的不是去住而是去玩，比如一群人一起烤肉、拍照、泡溫泉等等都很有趣。像嶗山和即墨的很多民宿非常好，可以欣賞自然風景也有配套的娛樂設施。”

在小紅書等社交媒體平臺上，青島的時尚鄉村游也非常活躍，成為旅游博主們內容分享的寶藏之選。無論是西海岸新區東環島路的高級感風光畫質，還是城陽區藝術公園里的家具店，抑或是平度茶山的星空木屋，都是名副其實讓年輕人向往的遠方，吸引著他們從四面八方而來。

新場景里突出個性，體驗感是關鍵

區別于以往的吃農家宴、住農家樂，年輕人的鄉村游時尚屬性鮮明。

年輕人的時尚玩法也成為景區自我革新的風向標。曾因“百福渡槽”網紅照片出圈的城陽百福香園針對年輕游客新增露營、山地越野卡丁車等體驗項目。據景區工作人員董昊介紹，露營等項目上線后為景區帶來近百分之十的客源增幅。“我們日常周末最多能接待五六百人，節假日周末接待游客量達幾千人，其中年輕人占比近一半，露營、燒烤、年輕家庭的親子體驗是景區熱門項目。”在他看來，年輕人已經成為鄉村旅游的主力軍，為了能讓年輕人獲得新體驗，景區也不斷推出個性特色玩法，以滿足年輕人多元、新鮮的期待。“我們最近不斷推出露營、山地越野卡丁車等項目，就是希望在傳統的玩法中加入新花樣，吸引年輕人。”與此同時，鄉村游價格合理、服務周到等因素也為其增色不少。據董昊介紹：“園區里露營項目的營地費都包含在門票里面，成年票一人不到30元，親子票價更實惠，一家三口門票價不到60元。”

傳統與時尚的結合，同樣受到年輕人的鐘情。藏馬山下的阿朵老街，將傳統文化與藝術風情巧妙融合，年輕人來到這里，既可穿上傳統服飾品茗撫琴，也可打扮時尚喝咖啡品美食，沉浸式的文化感受和美好體驗，也是這里打造國際文化特色街區的關鍵。即墨古城的古風古韻與景區上演的戲曲、器樂等民俗表演相得益彰，年輕人不僅可以有歡樂體驗，也可以參與古城推出的短視頻大賽，用鏡頭為古城代言。

“全國知名旅游城市的競爭越來越激烈，轉型升級的速度必須加快，針對新一代市場，旅游業需要有很多的改變。”國內知名文化旅游專家、青島大學旅游與地理科學學院馬波教授在接受記者采訪時表示，如今的市場，必須更加注重體驗的層級和深度，更細致，更有針對性。備受年輕人關注的網紅經濟也在啟示我們，細膩的有溫度的東西才能打動人。

注重整體打造，鄉村旅游資源有機煥新

時尚鄉村游，是整個青島旅游產品體系中的重要一環。以鄉村旅游助力鄉村振興齊魯樣板建設，青島將力求在全國范圍內打造旅游推動鄉村振興發展模式新標桿。

9月6日，為助力鄉村振興，深入挖掘青島特色鄉村旅游資源，由青島市文化和旅游局主辦的“鄉村好時節 聯動云自駕”2021年島城金秋媒體采風行正式啟幕，以實地探訪的形式，深入挖掘美麗鄉村、田園采摘、親子研學、非遺文化、休閑度假等旅游產品，推進鄉村旅游業態多樣化融合發展。與此同時，以自駕的方式開展沉浸式體驗，深入鄉間田園，打卡秋韻青島，為更多年輕人的時尚出游提供多樣選擇。

“十四五”時期，青島旅游將重點構筑“三山三灣三城，一帶一軸一圈”空間布局。其中，“一軸”即依托大沽河沿線歷史文化特質和自然資源稟賦，重點發展鄉村旅游，打造大沽河生態休閑鄉村旅游軸帶。在深度挖掘資源潛力的基礎上，提升現有產品質量和服務水平，整合生態田園、體驗農業、特色餐飲、主題民宿、紅色文化、體育休閑、旅居車自駕等新業態產品，構建較為完整的生態休閑旅游產業體系，形成縱貫南北、輻射全市的特色鄉村旅游集聚軸帶。

在整個鄉村旅游產業鏈中，從創業者、服務提供者再到游客，年輕人都在扮演著舉足輕重的角色。一批批回到鄉村創業的年輕人，和一批批富有創意的年輕人，把越來越多年輕人的注意力引向鄉村。如何調動更多年輕人對鄉村的向往，如何真正以年輕人思維打造面向年輕人的鄉村旅游產品，也將是全面激發旅游業發展活力，構建多元開放的市場格局的關鍵。(青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷 張芝萌)

關鍵詞： 年輕人 網紅玩法 青島市 鄉村旅游 農家樂