春節文旅熱度高 多點開花彰顯內需潛力

全國國內旅游出游2.51億人次，收入2891.98億元;多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長;電影票房超59億元，創下春節檔中國影史第二高好成績……虎年春節，我國消費市場呈現諸多新亮點新風尚，彰顯出內需市場巨大潛力。分析人士指出，傳統消費旺季疊加一系列政策利好，激發了人們的消費熱情，為消費市場“穩開門”注入強勁動力。

春節文旅熱度高

冰雪旅游受追捧

文化和旅游部6日發布消息，根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯。

多個旅游平臺數據也顯示，春節期間出游需求旺盛。驢媽媽旅游網報告顯示，2022年春節，周邊游、省內游成為主旋律，本地景區呈現出一派繁榮景象。春節冰雪旅游相較往年大幅增長;逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚;登高祈福、主題樂園、鄉村旅游成為熱門選擇。

途牛旅游網報告指出，在“就地過年”倡議下，多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠門尋“年味兒”。其中，酒店度假成為“就地過年”市場的一大熱點。春節假期，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。

攜程數據顯示，春節近程本地游廣受歡迎。超八成游客選擇在本地逛景區，夜游成為虎年春節新風尚，含有夜游類景區的訂單占比達35%。其中，河北省景區門票預訂量同比增長51%，夜游景區門票訂單量同比增長超2倍。

值得一提的是，虎年春節適逢北京冬奧會舉辦，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。

飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攜程報告指出，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

“冰雪旅游成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。

新亮點新風尚凸顯

多點開花彰顯內需潛力

冬奧會激活人們冰雪熱情的同時，也展示出超強“帶貨”能力。隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個平臺消費數據顯示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量迅速提升。

除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運動相關品類增長更是超過300%。

京東數據顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

這只是春節消費火熱的縮影，更多新增長點正在浮現。貓眼專業版數據顯示，截至2月6日18時43分，2022年春節檔期總票房超59.04億(1月31日至2月6日，2022年第6周)，中國影史春節檔總票房第二高，刷新中國影史大盤單周票房紀錄。

此外，預制菜、智能電器也倍受歡迎，老字號、文創、國潮等多個消費市場熱點浮現。

“春節是歷來的傳統消費旺季，人們的消費意愿原本就要比平時更高，疊加一系列政策利好，進一步激發了人們的消費熱情。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《經濟參考報》記者采訪時說，預計一季度消費市場將迎來一波強勢反彈。

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