“西安年”文化IP火爆出圈 帶動當地旅游市場強勢復蘇-即時

本報記者 殷高峰

【資料圖】

“我對春節期間西安旅游的火熱有所預期，但沒想到這么火爆。”1月22日（正月初一）晚上，在西安大雁塔南廣場，游客徐先生對《證券日報》記者感慨。

作為近年來西安最成功的城市級IP之一，今年的“西安年·最中國”活動主要以大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城墻等地標性景區為主，輻射全城，繼續打造長安燈會品牌活動。

其中，大唐不夜城、大唐芙蓉園等都是曲江文旅旗下景區，也是今年春節西安旅游的熱點景區。

曲江文旅相關負責人表示，“作為‘西安年·最中國’活動的主要承辦方，公司旗下各個景區都準備了豐富多彩的活動，像西安城墻燈會，大唐芙蓉園新春大潮會，大唐不夜城準備了很多特色燈組，如‘詩意長安’燈組，就是以百余組唐詩燈牌展示盛唐文化。另外，為了保障游客更好的旅游體驗和出行安全，公司及時根據人流調整演出時間、增加演出場次。”

這些活動引爆了西安春節旅游市場。1月27日，攜程發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，攜程平臺上，兔年春節，目的地為西安的旅游訂單量比去年同期增長571%，跨省游訂單量占比為74%。

據了解，為了讓游客有更好的旅游體驗，大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城等景區多渠道發布通告，公示景區承載量、演出調整、限流措施等信息，提醒游客合理安排出行時間。

人流如織是西安旅游火爆出圈的直接反映。西安發布消息稱，今年春節假期，6大主題44大類1500余場次“西安年”系列活動，讓西安年文化IP充分彰顯。全市6個區域精心組織盛大主題煙花燃放活動。“長安燈會”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會入選全國十大燈會，城墻燈會攜“盛唐天團”，登陸紐約時代廣場納斯達克大屏。“西安年”吸引全球關注，成為國內最具影響力的年文化IP。

數據顯示，春節期間西安市監測的15家重點旅游景區的數據累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復至2019年同期水平。

隨著旅游市場的恢復，跨省旅游較之前有了明顯增長。來自曲江新區官方的數據顯示，春節期間（1月21日-1月27日），曲江新區共計接待市民游客約536.97萬人次，同比增長133.68%。其中省內游客占游客總人數的48.15%，省外游客占51.85%。

“西安的火爆人流，帶動公司旗下各業務板塊經營回暖。”曲江文旅相關負責人透露，春節期間，公司旗下各景區、酒店及美食板塊游客接待量超過400萬人次。

曲江文旅相關負責人表示，在兔年春節取得的開門紅也使公司對旅游行業的恢復有了更大的期待，公司將持續創新，推出更多的文旅產品，迎接文旅市場的復蘇。

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